快手广告投放平台｜新版「广告创意」页面说明手册

更新时间：2021年11月3日（文档可对外分享）

上线时间：11月19日；如有需求和建议，可让对应快手广告销售同学咨询@余荣

一、背景概要

「快手广告创意」页面是客户投放广告的必经之路，因此大家对该模块有更高的追求：功能更易懂、操作更简单、快捷等。快手平台结合广大客户反馈建议和需求，同时结合产品功能的分析验证，设计了新版的创意页面，希望能通过本次升级让大家在创意页面拥有更好的使用体验和感受。

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二、入口

使用条件一览表：

步骤一：登录快手广告投放平台->>【快手推广】->>【新建广告/新建计划】

 步骤二：完成【快手营销链路】、【快手广告组】、【快手广告计划】创编。

️ 温馨提示：【快手广告计划】界面也同步做了样式升级更新，投放功能没有变化

步骤三：完成以上创编后，即可打开【快手广告创意】界面。

三、使用说明

（一）制作快手广告创意

1. 组合方式

与原先版本相同，仍然分为程序化创意与自定义创意，素材的数量限制和要求都没有变化。

1. 添加素材

添加素材的步骤

素材库主要升级点，视频库：

默认展示所有类型的素材（如横版视频、竖版视频等），您可快速添加多种素材。如只想查看竖版素材或者其他类型，您可在“类型”这进行筛选

耗/点击率/转化成本等排序指标前置披露，您可根据自己的诉求找到本次要投放的素材

加大视频库弹窗面积，单屏可完整见的视频数增加3倍，无需频繁滚动加载，提升您查找素材的效率

图片库：

1. 支持按照素材名称或者id进行搜索

1. 按照素材类型、来源进行筛选

1. 按照消耗/转化数/转化成本等进行排序

1. 加大图片库弹窗面积，单屏可完整见的图片数增加3倍

程序化创意支持预览

在程序化创意下，您可以点击切换素材从而在右侧看到不同素材在不同客户端的大致表现

创意工作台

• 创意工作台入口调整到【基础素材】栏右侧。点击能力和原来一样还是分为【制作微电影】、【制作模板视频】、【批量制图】、【快速编辑】、【视频库】、【图片库】等选项。

详情形式

• 原先的【落地页】和【小程序】保持不变。

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• 【搭配试玩】的选择迁移到此处，如果有搭配试玩权限的，可以在此选择搭配试玩进行投放。

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（二）创意设置

和原先版本基本相同，保留【快手广告头像】、【来源】、【创意分类】、【创意标签】板块。正常填写入对应信息即可，最后保存即可完成创意创建。

客户端下载视频默认改为关闭，即默认禁止客户端下载广告视频。

四、常见QA

• 1.素材类型筛选在哪里？
• 现在可以通过在侧拉的素材选择弹窗中下拉选择。

• 2.首帧作为封面后，怎么再更换封面？
• 鼠标移动到对应的视频，在右下角有换封面的按钮。

3.组图和橱窗怎么选择？

• 在添加素材一排右侧的三个点里

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• 4.“副标题”会在什么时候显示？

• 新版“副标题”目前是非必填项目，仅在应用推广--下载链接下展示，字数限制2-12字。

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• （*备注：如想恢复以前版本，可以在【快手推广目的】页面，商家右上角，选择【返回旧版】）
  

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