360窦圌山景区品牌通合作案例

客户背景-客户介绍

  窦圌山，又名圌山，位于四川江油城北20公里的涪江 东岸武都镇。相传唐代彰明（今属江油市）主簿窦圌（字子明）隐居于此，故名。自麓至顶约5公里许， 行道迂回盘旋，林木苍翠，景色秀丽。 李白少年时曾游此山，题下千古绝句“樵夫与耕者，出入画屏中”， 后国民党元老于右任手书镌刻于山中石碑之上。 窦圌山是国家AAAA级旅游景区、国家地质公园。是 剑门蜀道国家级风景名胜区的重要组成部分，距江油 市北25公里，距绵阳45公里，是四川省著名的丹霞地貌景区

合作背景

客户痛点

  多平台曝光：想做整体 推广策划方案；无线上推广经验，无明确推广思路行业竞争大：本地竞争激烈，且本地其他旅游景区， 已经在线上有过推广和曝光，线上知名度更高。目前曝光需求迫在眉睫差异化打造：有差异化的网红娱乐项目打造，但知名度不高，主要想把差异化的景点特色体现出来获取更多流量： 1、学生放假暑期曝光需求 2、节假日曝光需求。

合作难点-难点突破

沟通技巧

  整合解决方案 首先是给到客户一个完整

整合营销方案

  全天覆盖，广泛曝光+全天24小时展现（特别是景区词）目标人群窦圌山景区有自然风光（爬山、寺庙、 景色）也有网红打卡项目（滑翔伞、滑草、丛林穿越等），人群年龄阶段可以从小孩到老人；地域上可以重点投放周边城市德阳、成 都等）吸睛创意多套创意轮换创意：品牌通开屏，吸引注意力，强势曝光定制落地页基础搜索投放可根据关键词投放对应落 地页（比如：成都周边网红打卡可使用 滑翔伞或者其他娱乐项目为落地页）； • 品牌通：主要用于活动投放，制定对应 活动投放落地页即可。（定制设计）

  品牌通前期物料准备，第一次物料主要是体 现活动为主，素材内 很少有体现景区元素， 给用户感觉是做婚庆 或者珠宝的客户。

  投放结果，导航开屏+新标签页开屏-抢占用户的第一视觉

品牌通投放数据

  利用新标签页开屏，提升点击率，取得了不错的效果，未计算360导航开屏的情况下，CTR做到了1% ，整体曝光量客户期待是45w，最终给客户做到了55w曝光，客户对我方的投放方案和360的品牌通资源非常满意，已经在规划下一期的合作。

经验总结

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