Google搜索广告投放：吸引受众群体-制作投放到展示广告网络的动态再营销广告系列

动态再营销谷歌（Google）广告系列会根据过往网站访问者在您网站上查看过的产品或服务，向其展示量身定制的谷歌个性化广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置和报告，专门用于吸引之前的访问者。本文介绍了如何设置动态再营销广告系列。

1、准备工作

您只能通过投放到展示谷歌广告络的广告系列和应用广告系列使用动态再营销功能。如果您有意投放动态搜索广告，请参阅我们的动态搜索广告简介一文。不妨了解应用动态再营销广告系列以及如何为应用广告系列使用动态 Feed。

请注意，您的再营销代码不应与任何个人身份信息或敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得使用再营销。在设置再营销广告系列以及在网站或移动应用上放置再营销代码时，您需要遵守针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。

注意：Google Ads 不会在 Feed 项一级为动态再营销谷歌广告系列提供报告。如果您希望在这一详细级别查看报告，则需要在您自己的跟踪系统中跟踪此类指标。

2、操作说明

如何制作投放到展示谷歌广告网络的动态再营销Google广告系列

• 登录 Google Ads。

• 点击页面菜单中的广告系列。

• 点击加号图标 ，然后选择新广告系列。

• 选择展示广告网络。

• 选择销售。

• 选择标准展示广告系列，然后点击继续。

• 指定广告系列名称、出价策略和预算。

• 您在“定位”部分中选择的定位条件就是动态再营销的用武之地。为了实现最佳定位，请选择“自动”，这样 Google 的机器学习技术可以帮助您以最广泛的覆盖面进行定位。这包括再营销。如果您只想定位到特定的受众群体，请在“受众群体”菜单中将定位条件设置为“人工”。使用全局网站代码跟踪有助于 Google 确定最适合您的受众群体。从列表选项中手动选择列表后，点击完成。您还可以添加更多的定位选项并纳入“定位范围扩展”，这可让 Google 为您的谷歌广告定位到效果最佳的受众群体。

• 然后，制作展示广告。了解如何制作自适应型展示广告。

• 点击制作广告系列。

• 此时，您需要将 Feed 附加到谷歌广告系列。

a.转到右侧页面菜单中的“广告系列”，选择您的广告系列。

b.点击设置。

c.点击其他设置。

d.点击“动态广告”对应的向下箭头。

e.选中“使用动态广告 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。

f.点击保存。

注意：在为特定业务类型选择 Feed 后，您只能将其更改为另一个相同业务类型的 Feed。例如，如果您选择了某个零售 Feed，则只能将其更改为另一个零售 Feed。

一、如何制作动态再营销应用谷歌广告系列

• 登录 Google Ads。

• 点击页面菜单中的广告系列。

• 点击加号图标 ，然后选择新广告系列。

• 选择应用宣传作为您的广告系列目标。

• 选择应用作为广告系列类型。

• 选择您的广告系列子类型和移动应用采用的平台。

• 指定广告系列名称、出价策略、预算、开始日期和结束日期以及广告格式设置。

• 点击显示高级设置。

• 在“数据 Feed”字段中，选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”旁边的复选框。

• 选择您的动态广告 Feed 或 Google Merchant Center Feed。了解如何在应用广告系列中使用 Feed

• 点击保存并继续。

• 制作应用广告。了解如何为应用广告系列制作效果突出的广告素材资源

二、HTML5 Google搜索广告的使用要求

一旦您的帐号在我们的平台上生成足够的历史记录并满足以下要求，您就应该能够访问 Google Ads 帐号中的 HTML5 广告：

• 已开设超过 90 天的时间。

• 开设至今的总支出超过 9000 美元。

• 一直遵守政策。

请注意，满足上述要求并不保证一定能够获得 HTML5 广告的使用权限。

如果您的帐号无法使用 HTML5 广告，可以通过此表单申请访问权限。在提交申请之前，请确保您的帐号符合下面列出的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您会收到关于状态更新的电子邮件通知。

• 一直遵守政策。

• 付款记录良好。

• 开设至今的总支出超过 1000 美元。

为了能够持续使用 HTML5 广告，请确保您没有违反我们的政策并保持良好的政策合规记录。

在此期间，您可以使用其他选项，如上传的 AMPHTML 广告或自适应型展示广告。

请确保始终遵循正确的展示广告规范。

三、动态潜客争取谷歌广告与动态再营销

动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获取最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据（包括您的再营销列表），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。

工作原理

动态潜客争取谷歌广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种可能的意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。

为动态再营销广告系列添加动态潜客争取广告

• 登录 Google Ads 并转到广告系列的“设置”部分。

• 点击其他设置。

• 点击“动态广告”下的下拉菜单。

在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”

• 点击“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。

• 从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。

• 点击保存。

注意：要向谷歌广告系列添加定位条件，请参阅网站动态再营销设置指南。

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