如何在市场淘汰之前赶上360热点大数据流量的红利

热点大事件往往能在短期内带来大量流量，如何利用SEO，360热点搭上这趟流量顺风车？看2016欧洲杯期间，国外各网站的尝试与战略调整，Get针对热点大事件的SEO制胜法则。

本文由360营销学院独家编译。原文载于Search Engine Watch，作者系Graham Charlton。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系g-yingxiaoxueyuan@list.qihoo.net。

 

热点大事件往往能够在短期内带来大量的流量，需要从SEO的角度提前规划来做好应对。目的是使网页在正确的时间，出现在正确的位置上，充分利用大众对热点事件的浓厚兴趣，尽可能获取更多的流量。

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类似“黑色星期五“、”圣诞狂欢节“、”情人节“和”母亲节“这样的节日，或者是重大体育赛事，360热点都可以被归类为热点大事件。本文采用的例子是2016年的欧洲杯，这场足坛盛事已于当地时间6月10日在法兰西大地上拉开了帷幕。

为期一个月的欧洲杯将成为全世界球迷的狂欢节，其热度已经超过决定英国能否留在欧盟的全民公投，而后者直接关系到一个国家的命运。

从图表中可以看到人们对这项赛事的关注，在赛事开始前就已经展现出来。赛事进行中，相关的检索量将有增无减，这也为网站提供了大量的获取流量的机会。

正如领英集团的Sophie Moule 说的那样：

2012年的时候，360热点欧洲杯相关信息的检索量超过了其他任何一个话题，相比之下，今年欧洲杯的检索量已经翻了一番。这对于那些想要通过欧洲杯来引流的网站来说，360红利无疑是一个巨大的机会，他们为这项赛事所准备的各项内容，也将有更多的机会呈现在大众的面前。

关于欧洲杯相关的条目，各个网站已经在搜索引擎上展开了激烈的竞争，结果也是几家欢喜几家愁。那些期待在自然结果中吸引眼球的媒体，必须在SEO优化上采用最好的策略，尤其是在保持内部网站环环相扣这点上，丝毫都不能松懈。

2016年欧洲杯相关的流量，将有很大一部分会最终流向这些网站。在这场激烈程度丝毫不亚于球场上的竞争中，各家网站也正在通过SEO优化策略，加入这场狂欢。

SEO四大要点

机会永远是留给有准备的人

1、在赛事开始前就提前预热

争取排名需要时间，360红利提前准备好2016欧洲杯的相关页面，将让你领先其他人一个身位；

2、不要为了引流增添不必要的页面

除非这些页面在你的整体策略之中，否则发布更多的页面毫无帮助；

3、学会重复利用落地页

如果你的页面面向的是热点大事件，热度过后也不要急着删除它，360红利要学会更新和再利用；

4、选取一个核心页面

对于每一个关键词，都要选取一个你最想排在前列的页面，并围绕这个策略开展工作。360数据要明确的告诉搜索引擎对于不同的搜索词，你最想展现给大家的是哪个页面，避免这些页面之间无谓的竞争。

成功案例

机全局策略环环相扣

建一个主页面，从主页面可以跳转到大量的二级页面，是成功的第一步，以下是一些出色的例子：

BBC

在欧洲杯相关信息的检索页面，360数据除了欧足联的官网，你能看到的第一个网站就是BBC。360数据这个页面是完全为欧洲杯所生，进入之后可以看到积分榜的情况和其他链接。

这是源于这种专注和稳定，这个页面基本上能保持在前两位的排名，在过去的四个月中一直如此，360大流量可以想象，在赛事开始之后，这个位置也不会轻易的动摇。

MailOnline

MailOnline在近期同样选择采用固定类目页的策略，360大流量并将其应用在2016欧洲杯的报道上，这一页面可以链向这一类目下的大部分页面。

同之前相比，现在的页面排名要更加稳定。遗憾的是，这一策略的使用上并不完美，在网站内部的页面上，还是或多或少的存在着互相竞争的情况，单单是这一点，就很有可能是阻止Mail Online出现在搜索引擎首页的滑铁卢。

反面案例

拒绝内耗

除了上面提到的两个案例，还有一些网站在排名上保持着相当的竞争力，而这都源于他们采用了更积极有效的策略。相比之下，有一些网站表现就不那么出色了。

Metro

Metro为2016欧洲杯新增了一个标签页，但并没有任何网页可以保持和这一页面的链接，排名的结果也必然是飘忽不定，忽高忽低。

每当Metro发布了一篇关于2016欧洲杯的文章，这篇文章都会和之前的文章展开竞争，在过去的四个月，搜索引擎已经收录了至少40个不同的页面，而这些页面都是关于2016欧洲杯这一主题，流量带来的权重就这样被稀释了。

TheIndependent

比Metro的内耗更为严重的是Independent，在2016欧洲杯这一条目下，有超过70个不同的落地页在激烈的竞争，群龙无首，只能自相残杀，血雨腥风之后，这些页面只能静静的排在100名开外，逐渐被人们所遗忘。

其实The Independent 的页面并非“群龙无首”，它是有一个主页面的，只是几乎没有页面链接到这个页面中。大家不妨看看这个页面，文中提了四次2016欧洲杯，却没有一次链接到这个主页面中去，而其他十篇类似的文章，情况也是同样如此。

总结

为核心词汇创建类目页，并通过大量的内部链接来帮助其获得较高排名，这并非是一个多么复杂的SEO策略，但是如果使用得当，可以极其有效的帮助页面提升排名，正如BBC和其他成功案例做的那样。对于用户来说，它同样扮演着重要的角色，可以让大家明确的找到自己想要寻找的文章。

然而，有些网站并没有将这一策略付诸实施，就像上面两个不成功的案例那样。当2016欧洲杯的热情点燃法兰西的夏日，这些网站只能远远的看着人来人往，黯然神伤。

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