​用微信，搜所有！ | 微信搜索广告

微信是腾讯旗下的一款即时通讯软件，却成为手机使用时长最多的霸主，可以说微信几乎是每个智能手机都会安装的APP，它不仅可以聊天、发朋友圈、转帐等功能，还有很多大家意向不到的功能，比如：微信挂号、微信快递等。

微信影响着我们生活中的方方面面，今天我们来聊一聊微信新上线的一款商业产品：搜一搜！那么，什么是搜一搜？搜一搜能满足客户哪些搜索需求？怎么链接微信生态？让我们一起来看看。

一、什么是微信搜索广告

微信搜索广告是基于微信生态体系，在微信搜一搜搜索结果页进行展示的广告，按照效果计费方式进行购买。微信搜一搜生态全新流量场景，助力更短链路获取高效曝光与转化，覆盖微信生态内10+搜索场景，充分承接搜索流量。提供丰富的推广页类型，满足多元营销需求。

微信搜一搜月活跃用户已超7亿，它一边连接着广大用户，一边连接着微信生态内容，为用户提供一站式搜索及解决方案，正如腾讯公司副总裁周颢所说：“搜一搜的定位是微信生态的连接器！”

二、微信"全局搜”，满足用户多元化需求

为了让用户有微信里更便捷的搜索，搜一搜的入口遍布各个场景，“全局搜”做为主入口，在微信会话页上方搜索框，安卓系统为放大镜，从早期搜本的聊天记录和联系人到后期加入的朋友圈、公众号、小程序内容，微信接入的生态场景及数据服务能力有很大提升，用户在这个入口就可以实现全局搜索。

另一个搜索入口在“发现”页，用户在这里也可以搜索想了解的内容，也可以“搜索发现”。为了简化搜索流程，搜一搜还支持在聊天窗口“边聊边搜”，阅读文章时“边看边搜”、“划词搜索”等，让搜索触手可及。

入口的便捷和生态场景的丰富，让更多的搜索用户持续增长，很多用户既有简单的资源和需求搜索，还有表情类、直播类搜索，也有搜索服务能力的，像微信挂号、微信寄快递等等。目前搜一搜的入口主要有四大类：全局搜一搜、发现搜一搜、tab搜索、指尖搜索。搜一搜就是帮助更多的用户精准、高效的找到答案或找到解决问题的工具。

三、微信搜索广告怎么链接生态,助力优质内容和品牌社交化

微信生态是开放的，连接各行各业，很多开发者和创作者，通过公众号、小程序、视频号等工具连接到微信生态，搜一搜就成为连接内容与用户的桥梁，让更多的优势内容和服务更容易被用户找到，在疫情防控的背景下，搜一搜在全局搜索入口上线“健康码”、“通信行程卡”、“核酸检测”等各类服务，此外服务还体现在生活缴费、社保、快递查询等热门搜索历史，让用户无需搜索、人性化、有温度的索体验。

搜一搜为满足用户对权威机构的需求，聚合高校、医疗机构、公立医院超过上万家，挂号累计服务超过1亿次。作为官方展示平台，搜一搜品牌官方区也多次升级，新增直播、活动等，打通视频号、企业微信等更优质的内容满足消费者对品牌的搜索需求，并很好的为微信生态里的账号引流，提升品牌效果。微信搜一搜，不仅是一个微信的搜索入口，更是一个强大的综合性的服务平台。

那么搜一搜支持哪些链路玩法呢？首先了解一下搜一搜的合作模式，目前支持两种合作模式：

1.合约广告模式

主要针对有品牌曝光需求的客户，购买时长最少3个月起投，每个广告计划按词包询价，10万起投，中间不可间断投放，计费方式为按天（cpt）计费。

2.竞价效果广告

针对看重效果转化的中小企业，广告计划无起充要求，关键词无上限要求，账户自主操作、灵活可控，计费方式按点击（cpc/ocpc）计费。

微信搜索广告支持6种推广目标：销售线索收集、应用推广、商品推广、公众号、品牌活动、小游戏推广，客户可以按照实际推广需求，自定义广告投放的优化目标，精准触达客户。落地页支持自定义链接、蹊径网页、微信小程序、原生推广页等，满足不同客户的需求。

推广目标	优化目标（单目标）	落地页类型
销售线索	表单预约、有效综合线索、下单、授信、加企业微信客服	自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序
商品推广	点击、下单、商品详情页浏览	自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序
品牌活动	点击、跳转按钮点击	自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序
应用推广	激活、付费、首次付费、关健页面访问	应用推广Android:蹊径Android下载页、原生推广页应用推广ios:蹊径ios下载页，原生推广页
小游戏推广	注册(首次打开)、首次付赞、广告变现	蹊径网页、原生推广页、蹊径性能版
公众号推广	关注、下单、公众号内注册、加企业微信客服	原生推广页

四，案例分享

微信搜一搜对本地生活行业覆盖比较全面，像餐饮、日化品等近200家以上品牌已经在布局微信搜一搜官区，搜一搜的超级品牌专区展示在搜索结果的首屏首位的位置，可以说霸屏展示。

北京***护发有限公司，投放的搜一搜品牌专区，是全国连锁品牌，主要针对头发、头皮问题，提供全方位的护理解决方案，在客户周年庆活动中，通过官方的小程序和公众号派发优惠券、到店核销的形式，优惠券的核销量占比全渠道31%，新客获取占比全渠道的10%，此外客户还通过视频的形式通过品牌区直播、在线关注公众号，新额小程序下单可赠送样品等活动接新，官方提升涨粉率268%，小程序下单人数占比27%，搜一搜已经成为发券和新客获取最重要的渠道。

总结：

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