功能介绍

一、微信小程序广告落地页

微信小程序小程序广告是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

二、微信小程序优势

•【使用简单】 不用下载，不用安装，微信内直接可以使用，不用占据手机内存，用完即走。

•【开发成本低】对比APP应用开发，微信小程序开发成本更低。

•【社交传播】小程序适合在微信群里快速传播 连接直达用户。这给社交电商，社交产品的快速发展提供了机会。

•【私域流量】微信小程序可以管理私域用户，共享微信生态、通过小程序进行用户裂变，潜力巨大。

三、 广告形态介绍

在腾讯广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序，微信小程序 作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化。 点击广告外层创意可以直接跳转到微信小程序中的页面。

针对微信流量：点击广告直跳小程序

针对非微信流量广告：点击广告后会唤起微信APP，在微信app内再打开小程序。

优秀案例——旅游行业：

优秀案例——电商行业：

使用指引

一、使用流程

1、投放端流程

•支持推广目标：商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广；

•支持广告版位：微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇。

注意事项：

1、因为「腾讯新闻」、「腾讯视频」媒体流量需要在打开小程序时添加返回按钮等限制；

2、 客户在投放端-投放「腾讯视频」、「腾讯新闻」广告版位都支持创建微信小程序 落地页广告，投放不受限制；

3、 如果广告想播放在「腾讯新闻」、「腾讯视频」流量下，则需要向流量运营申请白名单才可以播放，（广告主需要向对应的运营进行提报申请）。

落地页入口：在广告创意-落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页；

需要填写小程序原始ID（gh_开头格式）和小程序链接（path地址 pages/开头，并非http开头的格式地址），通过微信扫码可预览检查当前的小程序页面。

2、Marketing API

涉及接口： adcreatives/add（创建广告创意）、adcreatives/update（更新广告创意）；

涉及字段：page_type（落地页类型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）；

使用说明：在广告创意接口，page_type（落地页类型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）进行创建。

使用示例：

二、转化行为数据上报与验证

行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP，该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。

转化上报流程：

1、已对接腾讯广告Marketing API的客户（大部分老客户）：

在投放小程序广告前，只需结合具体投放需求，将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段，并进一步完成行为数据上报验证和归因验证，即可使用oCPA投放广告。

2、从未对接过腾讯广告Marketing API的客户（少部分新客户）：

需按照开发文档，对接Marketing API完成行为数据上报，预计2~3个工作日。

三、如何提升小程序打开率：

1、哪些因素影响小程序到达率？

2、小程序独立分包

独立分包是小程序中一种特殊类型的分包，可以独立于主包和其他分包运行。从独立分包中页面进入小程序时，不需要下载 主包，有利于降低加载耗时。

3、 内嵌H5页面

内嵌H5页面是通过小程序webview 组件内嵌H5网页链接，对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量，有利于压缩小程序代码包。

以上两种页面方案，旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。

4、 高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率

高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率

①高性能机型定向，提升小程序到达率

通过测试发现，高性能机型人群(指手机价格在1500元以上的手机机型)对比低性能机型(指手机价格在1500元以下的手机机型) ,跳转微信小程序的到达率更高。

竞价侧已针对投放微信小程序的广告做了高性能机型定向优化(6亿以上人群规模，模型实时更新人群数据)。

合约侧投放微信小程序的广告主，则需要结合实际情况选择是否定向高性能机型人群包。若有需求，可通过DMP标签广场提取高性能机型人群包。

②小程序到达率: Wifi>4G> 3G> 2G

为提升小程序到达率,建议广告主定向wifi+ 4G网络环境,再叠加其他优质定向，如一方转化人群拓展、小程序活跃人群拓展等。

常见问题

Q：输入小程序id和链接后报错怎么办（报错信息：小程序path链接填写错误，请输入正确的小程序path链接）？

A：需要和小程序的开发者进行检查当前小程序的地址是否可用。

Q：为什么iOS平台下放不出量？

A：iOS下整体广告竞争环境激烈，且iOS终端占比略低于安卓。建议投放安卓+iOS双端。

Q：非微信流量下到达率的经验值有多少？

A：到达率=小程序唤起PV/广告点击PV。安卓到达率约30~55%，iOS到达率约40~65%，到达率将持续优化。

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