360信息流广告如何做到精准投放？360闪投使用指南

在做360信息流广告优化的过程中，一个令人头疼的问题就是如何做到广告投放的精准定向？360信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA!

听说，有了这个360信息流大杀器，动动手指就能召回老用户、开拓新用户。这么厉害的东西，咱能不了解一下吗?

下面，我们具体来看看这个闪投DPA到底是什么样的，到底该如何使用。各位请收好。

王尘宇把各个定向都给您详细说一说。

一、关键词

在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——

1、直接添加意图词

基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为

最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符

更多意图词推荐，推荐业务相关词

2、选择关键词模板

从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。

案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”

3、选择行业词包

共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择，且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词，可以说是非常丰富了。

另外要注意，一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦。

二、线下到访

该定向可以锁定用户脚步，精准投放线下人群，包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分。

1、LBS定向

适用于：多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。

适用行业：房产、OTA、教育等。

案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段

2、智能地域投放

适用于：多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。

适用行业：全行业。

案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段

3、场所

适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。

适合行业：汽车、房产、教育、金融等。

案例：某汽车行业客户，定向场所选择“4s门店、加油站”

三、人群定向

该部分包含自定义人群、商品重定向、APP安装人群3个细分定向。

1、自定义人群

自主圈定人群，生成人群包精准投放

基于种子人群包，挖掘相似高潜力用户，扩大投放量级

2、商品重定向

通过对接APP内用户行为数据，用DPA投放平台定向老客，并在广告中向其展示推荐商品，吸引用户点击广告并进入APP内产生进一步转化行为。

比如某用户在*程搜过广州酒店信息，我们就可以针对他推送“广州这几家酒店住过都说好”之类的软文广告，吸引他再度点进APP。

优势：

点击率更高：商品重定向ctr>关键词定向ctr →对用户吸引力更强

效果更好：商品重定向acp>关键词定向acp →可以为这部分优质流量出更高的价格

该定向目前在电商、OTA和房产等行业均有应用，如果您也恰好在这些行业内，请赶紧来试试吧!

3、APP安装人群

① 投放已安装人群

通过ID上传或API的方式接入已安装APP 的用户ID，仅针对装机用户进行投放。比如对安装了**贷的用户推荐新的理财产品。

场景：投放老客唤醒，提升唤起率，降低唤起uv成本

② 排除已安装人群

通过ID上传或API的方式接入已安装APP 的用户ID，排除装机用户。比如对没安装**贷的用户推荐简单的赚钱方法。

场景：投放新客下载，不对已安装用户重复投放下载广告，拒绝预算浪费

特点：

可与关键词定向、LBS定向等定向方式组合使用

如果您不能通过API接入用户数据，可利用ID上传的方式圈定已安装人群，投放老客或排除已安装人群。

话说回来，您知道您所在的行业适合闪投中的哪些细分定向吗?不了解的话可以咨询王尘宇。

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