疫情加速了中国进入数字商业时代的步伐，商业环境变化在带来挑战的同时也孕育着新机遇。优酷、引力传媒联合举办的“潮浪起 追光而上”优酷私享会·济南专场成功举办。引力传媒董事·副总裁李浩、引力传媒助理总裁张华、优酷全国渠道总经理Maggie、优酷全国本土渠道GM田明与现场60位广告主和代理商共话后疫情时代的营销趋势，探索品牌营销新增长点和营销新玩法。
“好看的内容和创新的玩法是吸引年轻人的不二法门，2021年优酷将通过题材创新、产品创新、链路创新三大支点为品牌营销赋能，创造生意新增长点。”优酷全国渠道总经理Maggie表示，《山河令》演唱会是优酷在内容营销商业空间扩容的一个成功范式，未来优酷将以超级IP为基点，打通内容、生态、数据多端链路，进一步释放爆款IP营销价值。
“为客户制造惊喜是我们的目标，为品牌缔造生意增长是我们的使命。引力和优酷是合作的老搭档，期待我们双方联合为品牌带来更多鲜活、有趣的营销解决方案。”引力传媒董事·副总裁李浩表示，背靠阿里大生态的优酷在内容营销领域具备很大的优势，双方将持续深耕内容营销，助力品牌生意增长。
引力传媒山东品牌营销中心助理总经理闫华带来了支付宝&《这！就是街舞3》、RedMi &《这！就是街舞3》、海普诺凯1897&《火星情报局5》等优秀案例的创意玩法分享，他表示，在优酷头部内容和创新玩法的双重赋能下，支付宝、RedMi 嗨玩街舞成功破圈，海普诺凯1897在互动中实现品牌“种草”，未来引力传媒将与优酷继续携手，共创出更多精彩的营销案例。
在后疫情时代，用户的线上娱乐时间变长，这使得优质内容成为平台亦或品牌争夺用户注意力和时间的关键。自去年发布“一超多垂”内容战略以来，优酷爆款内容迭出，现象级大剧《巡回检察官》《山河令》收割全网热议，爆款综艺《这！就是街舞3》《追光吧！哥哥》接连霸榜，高口碑人文作品《奇妙之城》开创明星×城市纪实探索新模式，持续创造优酷平台影响力新高。私享会现场，优酷营销策划中心陈池、大剧营销中心卜伟和王晓梦分享了2021优酷综剧内容布局以及阿里生态赋能下的创新营销玩法。
综艺方面持续聚焦女性和Z世代，携手“顶级团队+顶级艺人+顶级台网”布局以Z世代偏好为重，同时辐射她喜好，如潮流、街舞、音乐、选秀、喜剧及女性生活等内容。接下来《这！就是街舞4》《这！就是潮流》《中国潮音》《拳力以赴》《念念青春》《追光吧！哥哥2》等重磅综艺将陆续上线。
剧集方面延续“一横五纵”排播策略，即坚持头部大剧独播，悬疑/都市/宠爱/合家欢/港剧场五大细分剧场发力圈层，布局“现实热点”、“美好生活”、“正能量献礼”、“传奇风华”四大内容题材，通过打造差异化内容矩阵，引领爆款剧集生力军。《幸福到万家》《学区房》《盛装》《冰与火》《你好，火焰蓝》《女心理师》《传家》等剧集即将上线。
品牌想要借势营销出圈，优质内容是一方面，创新玩法是另外一方面。2021年优酷将以优质内容为核，依托阿里生态能量场，持续升级酷营销玩法，通过加深内容场与生态场联动，为品牌激活生意新可能。
内容场：2大触点 x 3大场景满足多元化需求。借势优质内容自带的流量基因，优酷以硬广覆盖和会员覆盖为触点，创新升级剧场营销产品，以多元化组合投放形式满足不同品牌的营销需求。如“放系列”借势头部内容流量聚合实现品牌声量最大化；“主题系列”通过热门IP的主题营销实现品牌好感度提升；“定向系列”主打品效结合，通过智能定向投放实现精准触达和品牌拉新。
而在大屏端，优酷OTT依托阿里大数据，上线OTT UMAX、创意开机视频、投屏广告等创新产品，助力品牌触达高价值家庭人群，进一步革新家庭场景「数智化」营销。
生态场：多场景联动多链路打通实现超强品效。增长是后疫情时代的核心主题，优酷以酷营销基点撬动阿里经济体能量，打通手机天猫、手机淘宝、饿了么、盒马、零售通、天猫校园、高德地图等多个链路，让营销势能渗透到用户的衣、食、住、行、购生活场景，赋能品牌拓展新渠道和新人群，斩获品效双收。其中，手机天猫二楼“喵一眼”作为优酷IP的独家长期内容营销阵地，将在内容场和电商场的紧密协同中促进品牌资产沉淀和生意转化。
现场分享的重磅内容和创新玩法激起了广告主们的热情和期待，他们在互动环节积极发问将整个私享会推向高潮，也为优酷私享会济南站的圆满落幕画下句点。
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