Twitter广告投放：投标和交付

目标

在Twitter广告投放中，我们为应用广告系列提供不同类型的出价，以帮助您实现尽可能高的投资回报率。请注意，在创建活动或将其保存为草稿后，您无法切换目标。

1.应用点击次数

    ①.对应用点击出价，为应用点击付费。

    ②.启用此出价选项不需要移动应用转化跟踪(MACT)。

它是如何工作的？应用点击是指向应用商店或直接进入应用的点击，只有当有人采取特定行动时，您才需要付费。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化，以推动尽可能多的高价值应用点击。

哪些广告客户应该使用应用点击？此选项非常适合寻求快速实现规模的广告商。将应用点击量用于针对性强的营销活动，例如使用非常具体的@handles或关键字定位的核心受众。如果效果开始下降，您可能需要扩展到其他出价类型。

2.应用安装（推荐）- 不适用于应用再互动目标

    ①.对安装出价，为展示次数或应用点击次数付费。

    ②.启用此出价选项需要移动应用转化跟踪(MACT)。

它是如何工作的？应用安装目标允许您对安装而不是应用点击进行出价。有了这个目标选项，我们的平台将进行优化以推动尽可能多的应用安装。虽然您只需按应用点击付费，但您的最高出价值大致代表您愿意为安装支付的费用。使用此选项，您支付的费用不应明显高于您的出价，但可能会收取更少或稍高的费用。由于应用安装广告系列依赖于预测安装，因此最高出价永远不会准确。

哪些广告客户应该使用这个目标？如果您的KPI涉及安装，我们建议利用此目标选项。此选项非常适合优化广告系列效果，因为您可以试验哪些创意格式和定位选项可带来最高的投资回报率。将此用于广泛定位的广告系列，例如仅依赖地理定位或广泛兴趣类别的广告系列。

投标

我们为应用广告系列提供三种出价类型；请记住，出价类型因您选择的目标（应用点击量或应用安装量）而异。我们会在您的广告系列设置期间提供有关其他广告商出价的实时建议，因此您始终可以设置有竞争力的出价（如果您使用最高或目标出价类型）。如果您选择自动出价类型，则无需设置出价。

1.自动出价（或自动出价）- 可用于两个目标

自动出价类型旨在自动优化您的出价，以最低价格（在您的预算范围内）最大化结果。我们为新广告客户推荐此出价类型。您不必自己设置出价，而是代表您选择您的出价，以确保在拍卖中提供有竞争力的服务。自动出价是让您的广告系列快速上线并在平台上提供展示次数的最简单方法。

2.最高出价 - 可用于应用安装目标

最高出价类型可以更好地控制您为每个可计费操作支付的费用。在这种出价类型中，您可以准确选择愿意为可计费操作支付的金额（您的最高出价），并且您的结果不会超过此价格。这种出价类型对于有经验的广告客户很有帮助，他们确切地知道他们希望为每次可计费的大规模参与支付多少费用。

3.目标出价 - 可用于应用点击目标

目标出价类型是一个选项，您可以在其中命名您希望为每个可计费操作支付的出价。然后，您的广告系列将自动优化您的出价，以达到达到或超过您的目标的每日平均费用。您将支付一天内所有链接点击的实际平均费用。如果您在一天内更改出价，它将平均为您设置的最高费用。

学习期

在您启动新应用广告系列后的前3-5天，我们的系统将测试并为您的广告寻找最佳用户。我们称这个初始探索阶段为学习期。在学习期间，我们强烈建议您避免更改您的活动，以便我们的系统尽可能高效地学习和校准。在此阶段，您可能会看到性能波动。学习期过后，您的广告系列的效果应该会稳定下来。如果前3-5天后您仍未看到效果，我们建议您提高出价、扩大目标受众或刷新您的创意。

广告展示位置

在您的应用广告系列中，您可以在广告系列设置期间通过“展示位置”部分完全自定义您希望广告在Twitter上展示的位置。应用广告活动中的推文可以在多个位置投放：

1.主页时间线（可选）：如果广告商推广了与某人相关的推文，则您的广告系列中的推文可能会在某人的时间线内可见。

2.个人资料和推文详细信息页面（可选）：当您定位的某人访问Twitter个人资料或推文详细信息页面时，他们可能有资格获得您的印象。

3.在twitter.com上相关搜索结果页面的顶部（可选）：我们的广告合作伙伴的应用活动会在Twitter.com上的一些搜索结果页面的顶部以及通过选定的生态系统合作伙伴调用。

4.我们Twitter Audience Platform上的合作伙伴应用程序（可选）：Twitter Audience Platform是一种通过扩展您的营销活动以在他们每天使用的数千个应用程序和网站中覆盖您的受众群体来扩大营销活动规模的一种方式。如果你想将你的活动扩展到Twitter受众平台，你会被要求选择一个最能描述你的广告的类别。我们建议您只选择一种类别。您还可以选择您希望将广告联合到哪些自定义广告素材格式。

Twitter受众平台

在活动设置的“Twitter受众平台”部分下，您可以选择通过在Twitter受众平台上投放广告来扩大覆盖面。选中此框后，您的广告不仅会显示在Twitter时间线上，还会显示在我们的Twitter受众平台上由数千个移动应用组成的网络上。您可以选择希望广告显示的格式：完整、完整横向、横幅、原生和中矩形。选择您的广告类别（选择多个将限制规模），从某些应用程序中排除您的广告（可选），然后输入您的网站域以完成。

注意：请记住，并非所有选定的定位类型都会转移到Twitter受众平台。特别是，我们不再在无法访问IDFA的iOS 14.5+设备上应用任何选定的年龄定位。如果您有基于年龄或性别定位的业务或法律要求，您必须选择不使用Twitter受众平台(TAP)放置选项。

Twitter广告投放：广告格式

Twitter应用广告可帮助您吸引受众的注意力，并让他们一路下载您的应用等。我们提供三种核心格式可供利用：图像、视频和轮播。应用广告还具有一些与Twitter上的其他广告不同的独特功能。这些功能特定于您的应用程序，并在满足某些参数时自动显示并适用于我们的大多数可用格式。这些功能包括：

1.应用评分（四星或更高）

2.下载次数 

3.价格（如果免费）

4.应用程序图标

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