Amazon广告投放：亚马逊DSP

在Amazon广告投放中亚马逊DSP帮助您以程序化的方式在亚马逊网站内外购买展示广告、视频广告和音频广告。

为什么使用亚马逊DSP

1.吸引站内外的新老顾客

使用独家的亚马逊受众来吸引亚马逊网站以内及以外的新顾客或现有顾客。通过对各种设备和格式使用单一视图，提高触达的相关性和效果。

2.获取高品质的亚马逊独特广告资源

通过亚马逊出版商直接流量资源服务和第三方广告交易平台，以程序化方式在亚马逊拥有的网站和应用（如IMDb）以及领先出版商的网站中吸引受众。

3.保证安全的品牌环境

我们同时使用亚马逊自有解决方案和第三方解决方案来维护质量标准，从手动的网站评论到实时的竞价评估，您的品牌安全性将得到保证。

4.结合重要指标展示广告成效

您会在广告活动前后获取受众洞察和广告活动效果报告，以更好地了解提升广告活动效果的因素，此服务没有额外费用产生。

谁可以使用亚马逊DSP广告

对于广告主而言，无论您的企业是否已经在亚马逊上销售商品，都可以购买视频广告。亚马逊DSP提供自助服务和大客户管理服务双重选项。自助服务客户能够完全控制广告活动。大客户管理服务选项适合希望访问亚马逊DSP库存且具有咨询服务的公司或程序化广告经验有限的公司。目前亚马逊DSP广告已在北美（美国、加拿大、墨西哥）、欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）、中东（阿联酋）和亚太地区（澳大利亚、印度、日本）的多个站点全面开放。

更多使用亚马逊DSP广告的技巧

亚马逊DSP适合希望以程序化方式大规模购买展示广告、视频广告和音频广告的广告主。您可以借由DSP广告进行受众再营销或利用视频吸引站外的新顾客。

常见问题

1.什么是DSP和程序化广告？

DSP即需求方平台，是一种软件，可以从多个来源提供自动化的集中式媒体购买。

程序化广告是指自动购买和销售数字广告流量资源。广告流量资源是指一个给定网站上的可用广告空间。

2.什么是亚马逊DSP？

DSP全称为Demand Side Platform主动型展示广告。它利用亚马逊一手的真实消费者数据，通过大数据分析为卖家提供主动触达目标消费人群的机会。它通过不同的设置，覆盖消费者漏斗的全部四个阶段，为卖家实现品牌建设、拉新引流、促进转化和增强忠诚用户粘性的不同目标。

3.我是否一定要在亚马逊上销售商品方可使用亚马逊DSP？

不是。亚马逊DSP同时适用于在亚马逊上销售商品、或暂未销售商品的广告主。

4.亚马逊DSP如何使用？费用如何？

亚马逊DSP展示广告是按照千次展现量（CPM）进行收费，以美国为例大概预估是4美金每千次展现，其他国家站点比美国站低一点。展示广告的投放可以通过亚马逊专门的广告经理或者亚马逊授权的代理商进行投放。每个站点有不同的要求和最低合同金额，最低可达$5000美金/月。如果想要了解各个国家的投放预算该如何设置，您可以通过与广告经理沟通您的生意需求和目标，结合品类情况定制自己的DSP广告方案。

5.我可以通过亚马逊DSP购买哪些广告？

您可以通过亚马逊DSP购买所有亚马逊运营的广告，比如：DSP展示广告，DSP视频广告，亚马逊旺季促销流量包断广告或Banner广告，亚马逊AVA视频广告，亚马逊OTT电视流媒体广告，亚马逊FireTablet视频广告，亚马逊音频广告以及其他。我们可以根据您的具体需求为您量身定制全面的广告方案。

6.我是否必须自己创建广告？

您可以灵活地使用自己的定制广告或使用我们的独家亚马逊广告素材选项，例如电子商务广告素材模板或我们的视频广告素材创建工具。电子商务广告素材可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。各种元素将会自动生成，为您的电子商务广告素材和最终顾客呈现最佳效果。借助我们的视频广告素材创建工具，您可以通过选择现有模板之一并使用您商品详情页上的商品图片，免费创建一个富有吸引力的视频。

7.我怎么衡量DSP广告效果？

亚马逊提供的指标可以帮助您以不同的方式多维度了解广告活动的效果：

首先，通过零售洞察信息，您可以将开启广告活动之前、期间和之后的零售活动进行对比。

其次，借助亚马逊广告活动报告，您可以衡量广告对消费者发现、研究和购买您的商品时所用方式的影响。

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