当诞生于互联网时代下的年轻人成长为新一代消费主力，首饰、配饰不仅是“悦己”消费，更是个性和潮流的表达，早年给人经典、华贵印象的珠宝行业纷纷进行大剧营销，希望用更年轻、更潮流的形象获得消费者的青睐。一方面IP热剧是年轻人的娱乐聚集地，是与他们沟通的天然流量场；另一方面，剧集植入的灵活和花式玩法可以让品牌快速吸引年轻人的眼球，获得与他们深度沟通的机会。
本周酷酷子将为大家带来
「2021酷营销案例」新一期内容
盘点《号手就位》与六福珠宝的大剧营销新姿势
此次合作，双方基于酷营销玩法
展开了一场内外联动，
“撩”翻年轻人的内容营销～
下面，跟着酷酷子的步伐，
一起get大剧营销新姿势吧！
1.军旅正剧遇上国民品牌，花式内生培养用户心智
《号手就位》改编自火箭军青年作家丰杰小说《毕业了当兵去》，讲述由李易峰、陈星旭等人主演的4名来自不同地方的大学生怀揣各自梦想加入火箭军的成长故事。作为中国首部火箭军题材军旅剧，《号手就位》的青春故事备受观众喜爱，而剧中男一号夏拙的扮演者是深受年轻粉丝追捧的六福珠宝代言人李易峰，这成为六福珠宝走进新世代的契机。
创办于1991年的六福珠宝是当下年轻人喜欢的国民珠宝品牌，熟悉他们的老粉都知道，六福珠宝在传播“爱很美”品牌文化的道路上不遗余力，其“爱”不仅体现在成就美满爱情上；此次与《号手就位》携手，更体现出其对有信仰、有理想的年轻一代的鼓励和关爱。借势剧集热度和李易峰的超高人气，六福珠宝绑定《号手就位》“出击”，以花式创意内生走进年轻人中心。
剧集上线前，六福珠宝搭载《号手就位》概念海报频繁亮相，赚足用户眼球。
图/《号手就位》海报
在《号手就位》热播期间，六福珠宝更是通过优酷的前情提要、TVC全包框广告浮层、暂停广告、超级角标等优酷广告形式持续抢镜，不断强化六福珠宝“为爱放闪”的品牌心智。
图/前情提要
图/暂停广告
图/超级角标
花式“种草”之余，《号手就位》还上线有酷tips广告，支持一键跳转至品牌天猫旗舰店，助力品牌“拔草”。
图/有酷tips广告
2.内容场电商场深度打通，生态赋能沉淀高价值资产
成长于互联网时代的年轻人爱玩更会玩，绑定IP热剧的创意内生虽然能吸引他们的注意力，但要想完全走进他们的内心，还需要有更酷的玩法。除了借势《号手就位》嗨玩创意内生广告，提升品牌曝光和培养用户心智外，优酷还为六福珠宝打通电商链路，在手猫二楼“喵一眼”上线品牌专区，让六福珠宝直达消费者零售场。
合作期间，《号手就位》X六福珠宝成为手猫二楼“喵一眼”的绝对C位。整个“喵一眼”二楼设置均以《号手就位》和六福珠宝为核心，下拉映入眼帘的画面是“喵一眼”X《号手就位》明星同款限量饰品活动海报，进入二楼专区，不仅可以实现一键追剧，还可以一键购买同款饰品。
此外，活动页面设置签到打卡、逛品牌旗舰店赚能量解锁好礼、红包口令等互动玩法，实现品牌与用户的深度沟通。数据显示，“喵一眼”合作让六福珠宝斩获超千万曝光，而互动赢好礼的玩法大大增强电商用户粘性，有效将剧集兴趣人群转化为品牌兴趣人群。
在当下，单一的内容营销难以抓住年轻人分散的注意力，品牌想要与年轻人玩到一起，除了要吸引他们的眼球，更要走进他们的生活场，通过多场景的深度互动占领用户心智。在酷营销的赋能下，《号手就位》与六福珠宝的合作打通内容场与电商场的链路，有效助力六福珠宝提升品牌资产沉淀和转化。未来，优酷还将继续升级酷营销玩法，与合作品牌共同开创更多鲜活玩法，为品牌谋求更大的销售增长。
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