美拍推广于2014年3月6日在IOS平台首发正式版本。美拍上线仅一天，成为APP STORE免费总榜第一。
2014年6月，美拍安卓版正式上线，9个月获得1亿用户。一、前期推广阶段图片处理手机软件在市场上已相当丰富，成熟，视频制作手机软件却寥寥无几，且大多制作复杂，得不到消费者青睐。美图公司推出的美图秀秀，美颜相机具有一定量的粉丝基础，便于开阔新市场。体验营销美拍最大的特点是简单制作视频，并且可以添加非常唯美经典的特效，即“傻瓜型”+“美图秀秀”=“一键变大片”。这么简单好玩的应用弥补了市场的空缺，美拍在正式上线之前在IOS平台公测，公测期间用户体验好，正式上线也采用免费模式，获得了很好的用户口碑。6月份，美拍在安卓平台上线，前期在IOS平台预热之后，获取安卓版用户变轻而易举。借用强大的分享平台美拍与微博，Facebook，微信绑定，可一键邀请社交聊天软件中的好友，也可将美拍视频一键分享至微博，朋友圈，Facebook，提高用户粘性与使用频率。
美拍视频营销分享至微博平台，网友之间相互评论转发，形成快速的病毒式传播。话题营销策划一系列参与度高的话题活动，最经典的为“全名社会摇”，“全名社会摇”将经典摇滚歌曲，加上美拍上的特效，用户可以自己随着音乐节奏剪辑出自己的“摇滚”视频，每个人都有自己的方式，幽默搞笑收到用户的欢迎，活动开展两天拥有近百万的播放量，截止6月13日，微博阅读量高达1.8亿。微博和美拍的分享宣传又吸引一大批用户，话题活动也增加了用户的参与度和粘性。
在IOS版已经形成很好的口碑和影响力，在美拍微博中，也有非常多的粉丝要求安卓版尽快上线。美拍以“I’m sorry 我来迟了”诚意文案发布在报纸头版，公交，地铁流量大的地方，潜在用户早已迫不及待想使用美拍，而这时的“道歉”也增加了用户对美拍的好感。
粉丝营销美图公司移动端用户达4.22亿，借助美图秀秀，美颜相机APP进行推广。美图秀秀高使用度也减少了美拍的宣传费用，也达到了不错的效果。二、发展推广阶段美拍在IOS平台，安卓平台都已上线，同时百度美拍，微视，秒拍，啪啪也加入短视频竞争中。美拍该如何增加市场份额，成为市场领导者？明星效应不仅普通人喜欢用美拍，许多明星也用起美拍，而且使用频次非常高。
明星达人们使用美拍之后并且通过微博分享出去，粉丝们或者网友们收到明星达人的影响，会主动玩起美拍。李晨、李小璐、黑人夫妇等都是前期推广的主力军，李小璐美拍上线第一天，便获取15万粉丝关注。热点话题营销美拍推出新颖话题吸引用户参与，如“十秒变歌王”“十秒变舞王”；与小米合作，推出“卖萌不可耻”话题，用户们制作的“卖萌不可耻”视频在自己的朋友圈，微博中传播，也吸引更多的用户粉丝参与话题，并且制作自己的“卖萌不可耻”视频；刚刚上线的电影或准备上线的电影，成为舆论热点，美拍获得电影《匆匆那年》《分手大师》《小苹果》主题曲使用权，供美拍用户使用分享。技术营销2014年11月，推出“60秒”功能，因10秒时间过于短小，将视频录制时间延长至60秒，给用户粉丝更多的发挥空间，也新增加表情文功能，在上传视频的同时，可以对视频进行剪短的解说。春节期间增加“过年大头电影”功能，即将人物头像复制到可爱的卡通人物身上，跟着音乐和节奏形成拜年视频。这些都在一定程度上增加用户使用频率并增加用户数量。
2015年1月，美拍信息流广告用户总数突破一亿。三、未来该如何发展多款视频制作软件的快捷发展，微博与秒拍战略性合作，微信有腾讯视频，也有自带视频录制功能对美拍冲击不小，足迹，脸萌一些创意型图片制作手机软件火爆，又将受众视野拉回图片制作专区。受众对美拍唯美效果似乎出现审美疲劳，美拍品牌音量变小，曝光度降低。
美拍视频广告品牌重新定位品牌定位上，美拍专注美与简单，但受众渐渐的审美疲劳会造成用户量流失。所以美拍的定位逐渐减少“美”的成为，向视频播放平台看起。美拍网页版2015年2月上线，网页版对短视频进行分类，网页版中有明星达人，幽默，热点，话题，旅游等等板块，方便用户更好的体验网页版，并且提供短视频上传功能。美拍不仅让女性用户喜欢，且多数男性用户也可以在网页版中需找自己需要的视频。
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