keep推广客服首次超越悦动圈跑步成为健身类App中用户量老大

2017年10月，keep推广优惠活动首次超越悦动圈跑步成为健身类App中用户量老大，且口碑爆红。今年8月，keep完成D轮融资，用户超越1.4亿。

本文尝试从keep产品起步之前，来探讨keep推广全平台投放是如何在红海中突破重围成为最受欢迎的健身App。

一、概述

keep用三年时间获取用户1.4亿，keep推广客服超越竞争对手成为行业领跑。

回到2015年2月之前，keep面对的是咕咚、薄荷、糖豆广场舞、乐动力、小米运动、悦动圈跑步等竞争对手。按常规思路，互联网时代时间是最好的竞争力，先布局的产品一般会迅速占领市场，成为行业领跑者，后来者再难超越。但keep却突破重重突围，在三年之内从0到1成为行业领军者。因此，回溯keep的成长和突围过程对一个产品从0到1，从起步到突围的过程中极具借鉴意义。

keep推广政策那么我们先从keep的成长之路开始。

上线50天，用户超过100万，拿到A轮融资。

上线1年，用户超过1000万，首次超过小米运动成为同品类App用户活跃度第二，拿到C轮融资。

上线1年半，用户超过5000万，远超咕咚，首次成为活跃用户第二的APP。

上线2年半，，用户规模超过8000万，超过悦动圈跑步成为活跃度用户第一的健身类APP。

截止，2018年8月，keep推广优惠活动用户规模达1.4亿，完成D轮融资。

健身类APP2014-2018年活跃人数表现 

keep推广账户开通用户增长及融资过程  图片来源：根据网络数据自制

在流量为王的时代，keep推广全平台投放用户是各类APP最激烈的争夺资源。由上图可看出，keep自上线以来，一路活跃用户数量高走直至达到行业第一，远远领先于竞争对手，足以证明keep的产品路线和产品策略是十分有效的。可以说keep成功的把握了市场需求、找到市场中的机会和用户痛点，并用行之有效的产品策略满足了用户需求，才能用超强的竞争力抢占用户。

二、背景分析：全民全民健身意识觉醒，但是健身场地少、开放不足

回到keep广告怎么做上线之前，2014年10月，国家发布《关于加快发展促进体育消费的若干意见》标志着全民健身已经上升为国家战略。同期，国家发布全民健身调查数据显示，相比2007年，全民健身的人数增长近8个百分点，尤其是20-40岁的人，锻炼人数翻了一番。20-40岁的人是社会中坚力量，具有旺盛的娱乐和消费需求，C端消费价值更高。加上移动互联网明星带动如”袁姗姗马甲线”“陈意涵的10公里”使得运动成为生活中正能量的代名词，keep开户优惠活动全民健身意识开始觉醒，越来越多的人开始将健身作为生活的一部分。

2007-2014年中国常参加锻炼人口的比例  

2012-2016年运动健身关键词百度指数 

但是，场地是全民健身的基础，keep开户投放技巧与美国人均健身场地16平米相比，我国的1.46平方米体育场地资源可谓极度匮乏。且城市中大部分健身场馆都集中在学校，并不对外开放。民众找不到合适的运动场地为阻碍运动的重要原因。keep推广政策越来越多的人开始在视频网站上寻找在家的减肥健身教程，keep信息流广告怎么做但网上主流的健身教程只有国外的Pump it up，韩国郑多燕减肥操等，种类少、针对性和科学性也不强。2014年5月郑多燕在当红综艺快乐大本营的出现便可看出民众对健身指导的需求之强烈。

综上所述，全民健身意识的觉醒和健身场地不足等背景，都为keep推广优惠活动的发展奠定了时代机遇。

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：https://mqs.net/post/50113.html