Keep推广后台提供一站式运动，哪里是运动平台做内容的前景和上限?

在引入Zumba版权课程后，Keep投放形成了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系，PGC的基础训练教程针对初学者，PUGC生产的多样化训练课和引入其他头部专业内容品牌的正版课程，则一般面向有一定基础、寻求拓展提升的运动爱好者，形成了一个大体互补的内容格局。

在用户健身的“生命周期”内，从运动初级者到运动达人，用户在不同阶段的需求，都能得到较好的满足。在专业化内容品类日益完备的背景下，Keep推广后台也能够为用户提供更多“一站式”运动解决方案 。

这种“强闭环”的模式，与美国的上市互动健身平台Peloton有不少共通之处。

尽管Peloton大约五分之四的营收都来自于运动装备和器材，它却是一个有着强大运动类内容基因的公司。keep投放一位关注运动健身赛道的投资人评论称，Peloton的本质是“通过硬件+内容+营销的创新，先卖硬件赚钱，再从订阅服务(比如会员和流媒体服务等，刺猬公社注)赚钱。”

对于Keep推广后台和Peloton来说，内容都是他们的核心资源——Keep用内容吸引和留存用户，Peloton则依靠运动内容，打通硬件、运动服务和用户，在运动健身的产业链条上形成了强力闭环。

在运动行业的市场地位上，Keep广告官网在国内足以对标Peloton，和Peloton在规模上差距最小的国内运动平台就是Keep。他们之间的最大不同在于，获取用户的主要方式上——Peloton靠硬件销售，让用户先“上车”;Keep则是先提供免费的运动工具和基础课程，以此争取用户。

一个靠硬件，一个靠内容。从用户获取方式的不同就能看出，尽管内容对于两者的意义都很重大，但对于Keep来说，优质和专业化的内容更为重要。值得一提的，在Keep广告官网提供的运动解决方案中，普惠也是一个相当重要的概念，因此，唯有持续释放内容的价值，才能推动用户以较低的成本“动”起来。

Keep推广后台在内容上“符合国情”的努力，也将让它能够在比美国市场更大的国内市场，拥有更多的想象空间。就在不久前的 2020 年 5 月，Keep宣布了它在年初获得时代资本、腾讯、晨兴资本等知名投资机构的新一轮融资，这已经是它的E轮融资了。

在越来越专业的内容支持下，Keep广告官网这只运动平台中的独角兽，也将“Keep”更久。

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