影响360信息流广告投放转化率CTR的因素有哪些？

　　360广告账户的转化率是每一个企业非常看中的指标，投入大量广告成本如果没有转化那么基本可以判定这个360广告投放是失败的，不改变策略继续持续下去，只能是继续亏损。那么影响广告投放转化率CTR的主要因素有哪些呢?

　　在360信息流广告投放，一般转化率就是点击量与展现量的比值。

　　即，转化率(CTR) = 点击量 / 展现量。

　　按照官方的说法就是：网站推广被点击次数与展现次数比值，是衡量页面内容受关注程度，同时也是衡量广告有没有吸引力的标准。所以，可以看出，影响广告投放转化率的主要因素主要包括在点击量与展现量上。而点击量与展现量又与以下几个方面因素密切相关。

　　1、广告创意。

　　所谓创意，与SEM推广中的创意一致，简单的理解就是将用户搜索的内容和我们广告词相匹配，相吻合。而这个360广告创意不能够太官方，建议偏资讯类一些，给予客户好感度，相关性要强要高，内容更加要新颖。

　　2、广告设计。

　　千万要避免出现诱导性广告，全屏广告及占有大量面积的首屏广告，避免出现关闭无效等一些弹出式广告，这些都会影响到用户的体验度，好感度，体验差那么整体的转化率低也就不可避免了。总之，记住一个好的设计，往往会带来源源不断的客户咨询，而这的起点就在于你所设计的广告能否给予客户更好的体验。

　　3、图片素材。

　　图片素材一定要清晰明了，不能出现的图片是模糊一片，这相当影响用户浏览的兴致，对图片素材这一块一定要有相当高的要求。

　　4、广告受众精准度。

　　投放广告的受众是否准确、是否对这个页面比较感兴趣，这个取决于我们投放的精准度，当然全面投放除外。一些比较有针对性的广告，我们需要根据网民的行为，兴趣，人群，地域等进行定向投放。广告投放内容匹配程度不高，误点情况就会很多，跳出率相对就会高很多，转化率也就低。比如，如果是只做北京业务的公司，却没有设置地域限制，那么其他地域的客户也会搜到广告查看，增加了360推广成本，但是没有带来客户咨询，整体CTR就会低很多。

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