Facebook广告投放中如何创建广告以及管理报告？

在Facebook上创建广告和管理报告都需要使用到广告管理工具。

一、广告指标和广告目标

创建广告时，必须先选择广告目标。广告目标是指您希望用户在看到广告时执行的操作，这个目标要与整体业务目标相契合。您选择的广告目标决定了您在广告管理工具的“成效”栏可以看到哪些指标的数据。广告目标分为三大类：

1.品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。

2.购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。

3.行动转化：吸引对您业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

现有的广告指标包括：品牌知名度，覆盖人数，访问量，互动次数，应用安装量，视频播放次数，潜在客户开发，消息互动量，转化量，目录促销，店铺客流量等等。由于产品随时都在发生变化，因此这些广告指标并不完整，仅可作为与广告目标相对应的部分指标供参考。

二、在广告管理工具中管理报告

如果想有效地管理广告系列，了解其表现情况十分有必要。前往广告报告，您即可查看广告的表现以及分享表现数据。如需查看报告，先点击广告管理工具左上角的汉堡图标，接下来，找到成效衡量与报告栏，然后点击广告报告。广告报告将列出自您创建第一份报告起的所有报告。如果您还未创建报告，则可以选择创建报告，创建报告点击创建即可。

当您首次访问广告报告时，界面可能是一片空白。视您最近发布广告系列的情况而定，广告报告可能没有可以报告的数据。另外，如果您想要查看往期广告系列的数据，很可能选择的日期范围内没有可报告的数据。这时，请使用右上角的日期选择下拉菜单进行调整，为报告数据选择合适的日期范围，然后点击更新。

开始显示数据或为已有数据选择合适的日期范围后，报告界面的左侧将开始显示细分数据，右侧将开始显示指标。 勾选复选框可将栏目添加至报告，取消勾选则反之。新添加的栏目将显示在细分数据或指标版块的右侧。如想重新排序，可点击栏目名称，并将其拖放至目标位置。

如果想要分享报告，生成可通过邮件分享或使用 Excel 等类似程序打开的报告副本，请点击广告报告主屏幕上的导出。选择首选的格式，然后点击导出，即可下载报告；点击广告报告主屏幕上的保存，可保存当前的报告；点击“保存”旁边的箭头符号按钮，可选择另存为。这可为您提供更多选择。除了更改报告名称，您还可以将报告设置为定期通过邮件发送。点击广告报告页面左上角报告名称附近的铅笔图标，可打开报告设置。此处可更新报告名称、选择定期邮件和发送频率。若不想定期发送报告，您也可以单次分享报告。点击导出按钮，从下拉菜单中选择分享链接。

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