利用 Facebook 视频广告和即时体验提升品牌知名度

奥迪加拿大公司——利用 Facebook 视频广告和即时体验提升品牌知名度

为提高旗下纯电动子品牌 e-tron 的知名度，这家豪华汽车品牌参加了 Facebook 的 MobileWorks 计划。过程中他们创建了视频广告 (Video Ads)，该广告经点击后会在移动端打开全屏的即时体验 (Instant Experience)。这推动了广告回想度提升 8.5 点。

Facebook广告投放案例分析——奥迪加拿大公司

一、品牌故事——突破科技，启迪未来

奥迪加拿大公司是德国汽车制造商“奥迪”的子公司。奥迪成立于 1909 年，主要从事豪华汽车制造，是一家集汽车设计、生产、销售与分销于一体的公司。奥迪的总部位于德国的英戈尔施塔特，是大众集团旗下成员。

二、品牌目标——在预发布阶段提高 e-tron 品牌的知名度

奥迪加拿大公司希望能提升 e-tron 品牌的知名度，吸引客户详细了解即将在加拿大上市的奥迪首款纯电动汽车。

Facebook广告投放案例分析——奥迪加拿大公司

三、解决方案——借助移动视频，讲述别具一格的品牌故事

在加拿大市场发布奥迪的首款纯电动汽车 e-tron 之前，奥迪加拿大公司与 Runway Films 联手制作了一部数字微电影。这部 90 秒的影片展示了一群女职业运动员到户外尽情享受自然风光，而 e-tron 的陪伴让这段体验倍添愉悦。

公司对这部影片很满意，并计划将其用于移动营销。他们参加了 MobileWorks 计划。该计划旨在帮助广告主寻找合作伙伴，打造移动优先的广告创意。过程中，奥迪与 Facebook Creative Shop 以及 Facebook 营销合作伙伴 VidMob 开展了合作，商讨如何能将长视频影片转化为最适合在 Facebook 和 Instagram 移动端观看的广告素材。

他们根据移动创意最佳实践将影片再加工成了多条短视频广告，加工手法包括添加叠加文本，以便静音播放时清晰传递品牌信息，以及在广告的前几秒植入品牌内容，将品牌与电动车和混合动力车紧密联系在一起。

这些视频广告以自然美景为主画面，间或插入汽车镜头，并配有“Rethink how you recharge”（新款电动车让您“充足电”）和“Prepare to be electrified”（心潮澎湃拥抱未来新动力）文案。 为更好地抓住观众注意力，让品牌能更深入人心，每条广告都包含了可滑动的行动号召按钮“发现更多”或“了解详情”，将点击按钮的用户带入全屏即时体验。在这里，用户可以填写个人联系表进行注册，以便接收有关 e-tron 汽车的更多信息。

奥迪加拿大公司的媒体代理 Touché 建议品牌选择自动版位，让 Facebook 能遵从以最低费用获得最佳成效的原则，跨 Facebook 动态消息、Instagram 动态和 Instagram 快拍投放其广告。

广告的受众定位为年龄在 33-55 岁之间的加拿大男性和女性，以及对奢华环保型生活方式和混合动力/纯电动汽车感兴趣的人士。

四、品牌成功——发掘潜在客户

借助 Facebook 品牌提升调研，奥迪加拿大公司发现其 2018 年 7 月 30 日至 8 月 26 日的营销活动取得了以下成效：

1、广告回想度提升 8.5 点

2、所获潜客线索的转化率达 18%

Facebook广告投放成功案例——奥迪加拿大公司

五、使用的产品

1、即时体验：利用全屏生动呈现品牌故事

2、视频广告：利用极富吸引力的视频吸引受众关注

3、自动版位：自动优化广告投放，找到最高效的版位

4、Instagram：面向参与度高的受众推广业务

5、快拍广告：通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事

6、核心受众：选择合适的筛选条件，确定目标受众

7、Facebook Pixel 像素代码：衡量广告引发的操作和转化

8、Facebook 营销合作计划：寻求专家的支持和策略指导

“我们成功地将长视频转换成适合在 Facebook 和 Instagram 展示的短视频广告素材。根据 Facebook Creative Shop 的移动创意最佳实践，再加上即时体验格式，我们得以在保留长视频中丰富情节的同时，成功触达移动端受众，在产品正式发布之前收集到大量潜客数据，发掘出一批对 e-tron 品牌感兴趣的用户。”——Mark Mendes奥迪加拿大公司媒体与数字营销传播部经理

“我的灵感来源于新涌现的移动端故事讲述方式。通过结合一些已知能改善表现指标的元素，以及为用户提供点击开启的沉浸式体验，短视频能有效提升品牌知名度。另外，即时体验的大展示空间加上丰富的视频场景，让我们能在广告中将奥迪汽车的最新技术以及这些优秀运动员的精神娓娓道来。”——Maggie FostFacebook Creative Shop 创意策略专家

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