汽车行业复工投放指南 | 百度广告营销

"按下启动按钮，档位调至D，准备就绪，速度即刻飙至60迈"

百度广告营销中的企业如同坐在驾驶位的司机，力求以最少的油耗最短的时间安全到达目的地；车展在即，留给车企拿量的时间已进入倒数，基于此，本文将通过汽车行业"市场趋势洞察分析"及"复投拿量"两方面展开，助力车企尽快恢复至常规百度广告投放水平，为百度广告营销节点的到来提早做好准备。

一、汽车行业"流量趋势"及"用户特征洞察" 

随着年后复工人员流动活跃，汽车产业链逐步恢复，行业将挣脱束缚，产销稳步提升，据中汽协预计，2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势，呈现2.4%左右增长。

1.百度广告营销流量趋势分析

23年春节对比往年提前至1月，在度过流量低谷后，已提前恢复至同期，并呈现强势上涨，预计流量将远超前两年；从流量来源看，移动端继续保持增长；

建议因假日停投或降低预算的车企尽快重启或以日维度逐步恢复投放预算至常规水平。

2.用户特征洞察

我们分析用户的意图发现，诸如车型类、询价类、品牌类词语仍是用户的主要搜索方向，不过口碑类词语的搜索需求呈现明显增长，官网类、试驾类词语也有增长苗头，建议在百度广告投放时适当增加，与内容型创意相融合。

二、汽车行业复投指南

车企百度广告营销有两大核心目标，『拿量』与『保质』，拿量是前提，从停投观望到复投可以细化为三个阶段：基础投放、冷启加速、快速拓量。

1.基础投放

建议使用『oCPX+基木鱼』，对比传统CPC+官网模式，增强保本获量能力。

在设置转化目标选择上，建议选择『表单提交成功』进行留资成本的优化，或者根据需求选择多个转化目标，以提升线索留资率。

2.加速冷启

"一键继承"配合"放量模式"，加速模型数据积累。

在百度信息流广告中，一键继承能够继承同主体下效果好的单元模型特征，帮助新单元快速通过学习期；建议您可以筛选同主体下历史投放效果好的单元，新建单元目标人群与被继承单元设置基本保持一致，缩短新单元的冷启时间。

同时，选择放量模式，单元oCPX出价将由系统自动根据计划预算预估，帮您争取到最大转化量；设置时建议根据系统预估出价来调整计划预算，以把出价控制在您认可的范围内，短期的成本波动也属于正常现象。

3.快速拓展

Boost工具支持短期快速爆量。

对于新车发布或营销节点，符合条件的车企可申请通过Boost工具，快速爆量，提升CPM竞争力以获取更多的展现机会。

百度广告投放TIPS

DO：提前3-7天完成基建搭建度过冷启，Boost生效后，以日均增加10+计划/单元持续基建；

DON’T：生效后请勿进行负向设置，如降低预算、缩小地域、降低出价。

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