360携手联想为“换机”这件事，注入独特生命力！

小编说：眼下是一个手机太强，别的设备太弱的年代。 但对于很多人来说，PC 仍然是生活中的必需品，生产力上具有独特优势，尤其，专为游戏玩家和发烧友打造的 PC 仍在迅猛增长当中。 在电脑开启率越来越低，用户争夺战日益激烈的时代，如何突破机会，找到电脑换机人群，先发制人激活购买？360推广费用360携手360视频开户联想为“换机”这件事，注入独特生命力！

先发制人  开辟"新机"遇

联想电脑国庆促销方案

项目背景

国庆双节来临  联想电脑迎来新一轮营销挑战

背景分析

内患挑战：电脑开启率越来越低促销需激活用户需求

推广策略

笔记本换新，从唤醒需求开始

360程序化购买资源布局

背景分析

外优挑战：电脑厂商间用户争夺大战日益激烈

背景分析

突破机会：找到电脑奂机人群先发制人激活购买

电脑卡慢顿换机势在必行

学生人群：校园装备

游戏人群：作战神器纵横疆场必备神器

商旅人群:轻装上阵用省下的体能走向人生巅峰

圈人策略

360大数据矩阵精雅甄选强换机需求人群

迫切换机人群

意向换机人群

潜在换机人群

投放策略

360全场景资源360度立体环绕式定向追踪影响

潜在换机人群

迫切换机人群

意向换机人群

电脑开机场景

手机管理场景

手机清理场景

手机充电场景

360导航

导航使用场景

信息浏览多元场景

浏览查询场景

360手机浏览器

投放节奏

活动全程跨屏追踪影响各层人群达到二维码有效推广

前期预热吸引关注，360视频开户预热后期酝酿爆发，活动上线放量爆发，调整补量保证效果

PC端：开机小助手、今日热点信息流、今日特卖、浏览器

MOB端：充电屏保、清理大师、手机浏览器

项目执行

PC端开机场景精准唤醒换机诉求

360安全卫士------开机小助手

融合电脑开机时长的广告

开机第一眼大图

项目执行

PC端浏览场景最强推荐 有效促进活动转化

安全浏览器

浏览场景大幅展现

项目执行

PC端多场景信息流广告原生融入自然转化

项目执行

移动端手机使用场景大幅呈现全面刺激用户扫码购买

项目执行

移动端多元信息流布局藏在热门中的优惠宝藏

执行效果

从精准圈人到追踪覆盖360实力唤醒潜在购买欲

基于360对人群的精准分析及圈定拦截此次360推广活动效果均高于往期同类活动效果

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