1、添加、修改和复制展示位置

如果您希望在 YouTube 或展示广告网络上展示您的广告，请将其作为展示位置添加到您的广告组中。此类网站可以是与您的产品或服务相关的展示位置，也可以是您的客户会访问的在线目标页面。

根据 Google 政策，不允许定位到宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力对待个人或群体的展示位置。所有广告系列均须符合 Google Ads 广告政策。

2、操作说明

2.1添加展示位置

登录您的 Google Ads 帐号。打开导航面板，然后选择展示广告系列或视频广告系列。选择您要修改的广告系列。点击页面菜单中的展示位置。点击铅笔图标 铅笔图标，用于修改设置。如果您要在展示广告系列中添加展示位置，请依次点击铅笔图标和修改展示位置。点击选择广告组，然后选择要修改的广告系列中的广告组。（仅限展示广告系列）为您的展示位置选择定位类型。定位（推荐）：将广告组的覆盖面限定为所选受众群体。观察：不限定广告组的覆盖面。

在随即显示的框中选择展示位置类型。请注意，某些展示位置类型需要您先按字词、词组、网址或视频 ID 进行搜索，然后才能在广告组中添加展示位置类型：网站：在特定网站上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。YouTube 频道：在特定 YouTube 频道上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。YouTube 视频：在特定的 YouTube 视频上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。应用：在特定应用中展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。应用类别：在某一类别的特定应用（例如“图书”）中展示您的广告。符合条件的应用商店包括 Apple App Store 和 Google Play。如果选择此展示位置类型，您无需使用搜索字段来缩小搜索结果的范围。点击要定位到的展示位置旁边的复选框。（可选）要输入多个展示位置，请点击方框中的输入，然后输入您的展示位置网址。完成后，点击添加展示位置。点击保存。

2.2修改展示位置

您可以暂停、启用或移除特定展示位置，也可以修改展示位置或修改您对展示位置设置的出价。打开导航面板，然后选择展示广告系列或视频广告系列。选择要修改的广告系列，然后选择该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击您要修改的展示位置旁边的复选框。

点击修改，然后选择您希望如何修改展示位置，更改展示位置的状态：点击暂停、启用或移除。修改出价：点击更改出价调整、更改每次点击费用的最高出价或更改每千次展示费用的最高出价。如果您移除了某个展示位置，而广告组包含与该展示位置相匹配的关键字、主题或其他词组，则您的广告仍有可能在您移除的这个展示位置上展示。

2.3将展示位置复制到其他广告组（仅限展示广告系列）

为某个广告组设置展示位置后，您可以将这些展示位置复制到展示广告系列中的其他广告组。要复制展示位置，请按以下步骤操作：打开导航面板，然后选择展示广告系列。选择要修改的广告系列，然后选择该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击要复制的展示位置旁边的复选框。点击修改。在“修改”菜单中，点击复制（或在键盘上按 Ctrl + C/Cmd + C）。

要粘贴已经复制好的展示位置，请按以下步骤操作：打开导航面板，然后选择展示广告系列。选择要修改的广告系列，然后选择该广告系列中的广告组。点击页面菜单中的展示位置。点击要将展示位置粘贴到的广告组名称旁边的复选框。在“修改”菜单中，点击粘贴（或在键盘上按 Ctrl + V/Cmd + V）。

3、制作投放到展示广告网络的动态再营销广告系列

动态再营销广告系列会根据过往网站访问者在您网站上查看过的产品或服务，向其展示量身定制的个性化广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置和报告，专门用于吸引之前的访问者。本文介绍了如何设置动态再营销广告系列。

4、准备工作

您只能通过投放到展示广告网络的广告系列和应用广告系列使用动态再营销功能。如果您有意投放动态Google搜索广告，请参阅我们的动态搜索广告简介一文。不妨了解应用动态再营销广告系列以及如何为应用广告系列使用动态 Feed。

请注意，您的再营销代码不应与任何个人身份信息或敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得使用再营销。在设置再营销广告系列以及在网站或移动应用上放置再营销代码时，您需要遵守针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。注意：Google Ads 不会在 Feed 项一级为动态再营销广告系列提供报告。如果您希望在这一详细级别查看报告，则需要在您自己的跟踪系统中跟踪此类指标。

5、操作说明

5.1如何制作投放到展示广告网络的动态再营销广告系列

登录 Google Ads。点击页面菜单中的广告系列。点击加号图标 ，然后选择新广告系列。选择销售作为您的广告系列目标。选择展示作为广告系列类型。提供您希望用户访问的网站网址。为广告系列输入名称。点击继续。输入预算和出价详细信息，然后点击下一步。在“广告系列设置”页面上，点击更多设置。展开“动态广告”部分，然后点击使用动态广告 Feed 量身定制个性化广告。使用下拉菜单为您的 Feed 选择业务类型。例如，如果您要对鞋类开展再营销，请选择零售。在“定位”部分中，选择定位选项。制作自适应型展示广告。点击制作广告系列。

注意：在为 Feed 选择特定业务类型后，您只能将其更改为另一个相同业务类型的 Feed。例如，如果您选择了某个零售 Feed，则只能将其更改为另一个零售 Feed。

5.2如何制作动态再营销应用广告系列

登录 Google Ads。点击页面菜单中的广告系列。点击加号图标 ，然后选择新广告系列。选择应用宣传作为您的广告系列目标。选择您的广告系列子类型和移动应用采用的平台。指定广告系列名称、出价策略、预算、开始日期和结束日期以及广告格式设置。点击显示高级设置。在“数据 Feed”字段中，选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”旁边的复选框。选择您的动态广告 Feed 或 Google Merchant Center Feed。了解如何在应用广告系列中使用 Feed点击保存并继续。制作应用广告。

6、使用 HTML5 广告的要求

一旦您的帐号在我们的平台上生成足够的历史记录并满足以下要求，您就应该能够访问 Google Ads 帐号中的 HTML5 广告：已开设超过 90 天的时间。开设至今的总支出超过 9000 美元。一直遵守政策。请注意，满足上述要求并不保证一定能够获得 HTML5 广告的使用权限。

如果您的帐号无法使用 HTML5 广告，可以通过此表单申请使用权限。在提交申请之前，请确保您的帐号符合下面列出的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您会收到关于状态更新的电子邮件通知。一直遵守政策。付款记录良好。开设至今的总支出超过 1000 美元。

为了能够持续使用 HTML5 广告，请确保您没有违反我们的政策并保持良好的政策合规记录。在此期间，您可以使用其他选项，如上传的 AMPHTML 广告或自适应型展示广告。请务必遵循正确的展示广告规范。

7、动态潜客争取广告与动态再营销

动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获得最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据（包括您的再营销列表），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。

8、动态潜客争取的工作原理

动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种可能的意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。

9、为动态再营销广告系列添加动态潜客争取广告

登录 Google Ads 并转到广告系列的“设置”部分。点击其他设置。点击“动态广告”下的下拉菜单。在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”。选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。点击保存。

注意：若要向广告系列添加定位条件，请参阅网站动态再营销设置指南。

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