快手精细化运营后为广告推广带来哪些优势？

精细化运营-基础能力加持，细节决定成败

每日数据监控:

-多资源位投放 

-分时段观察流量趋势 

-数据同比、环比，关注数据波动；

广告组调整

-数据分析，及时调整 广告组 

-包括不限于预算/出 价/文案/时段等信息；

 

数据再洞察 

-基于广告组前期调整， 复盘数据 

-对比分析，总结最优 投放思路

精细化运营-账户/定向/出价指导 ，避雷不踩坑

精细化运营-预算/时段优化 ，一个也不放松

预算-常见错误

预算额度：

                 1、账户计划广告组预算设置较小，导致系统放量少;

                      2、账户余额;账户余额不足，导致曝光少;

                      3、账户余额、默户预算、计划预算、组预算中最小值，决定系统放量多少;

优化思路：

                     1、账户预算不限，以计划和组维度设置，单广告组初期设置50-100个转化的预算，保证账户余额充足;

                    

                     2、建议以0.5-2倍的区间修改预算，如消耗速度较快且成本稳定，可继续大幅度提高预算;

                     3、新计划-建议不限或较高预算，稳定跑量2-3天再调整; 老计划-预算撞线提示时，需及时提高预算;

                     4、分账户/组持续观察转化效果，根据转化成本、ROI等数据合理分配预算;

时段-常见错误：

                     1、 投放时段选取过窄，导致瞑光低

                     2、优质时段出价无竞争力，导致曝光低

时段-优化思路

                     1、建议全时段投放，关注全天流量分布，早上/中/晚，及周末流量高峰;

                     2、根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段;

                     3、覆盖优质的时段，根据活跃用户高峰时间提高出价策略;

精细化运营-素材策略点，封面/视频都提炼

精细化运营-素材构思四部曲，节奏需牢记

从行业属性及产品特性出发，选择创意类型;

分析产品及媒体用户画像，得出目标受众类型;

根据目标受众类型，丰富多场景下产品投放场景;

将产品卖点分布在受众的不同使用场景中进行转化;

精细化运营-兴趣交友优质素材分享与解析

「铺垫」热门话题    「矛盾」矛盾对比，视觉冲击    「转折」兴趣相投，相互吸引     「结尾」引导下载

精细化运营-外卖团购优质素材分享与解析

贴合老铁喜好， 多重感官刺激，连环刺激用户味蕾，引导用户果断下单

精细化运营-K12教育优质素材分享与解析

接地气生活场景，拉近家长距离，通过“示弱”、“冲突”吸引用户眼球

精细化运营-汽车资讯优质素材分享与解析

豪华车型原生场景展示，场景真实；配合超低价格反差，吸引用户点击。

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