Google广告平台：多个账户或大型账户-创建适用于文字广告的广告定制工具

一、创建适用于文字广告的广告定制工具

重要提示：从 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再制作或修改加大型文字广告。加大型文字广告将会继续投放，您今后仍会看到有关其效果的报告。您仍然可以暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。我们强烈建议您改用自适应搜索广告。

广告定制工具能够根据潜在客户的实时背景（搜索的内容、浏览时所处的位置、所使用的设备以及看到广告的时间）调整您的广告。

操作说明

1. 打开您的商家数据

第一步是打开您的商家数据。登录您的 Google Ads 帐号。点击工具图标 Google Ads | 工具 。在“设置”下，选择商家数据。在我的帐号中打开

2. 创建定制工具

接下来，您需要创建广告定制工具，并添加您要自定义的那类信息的详细信息。这些详细信息称为“属性”。点击加号按钮 。选择适用于加大型文字广告的广告定制工具。点击上传文件。点击广告定制工具数据模板（下载 CSV 文件），即可下载模板。

2.1在电子表格中输入详细信息

在 3 类列中输入详细信息，以确定定制工具的工作方式：

广告内容：这是您的广告文字中显示的内容。您可以随意对这些列命名。使用英文圆括号指定相应内容的字符或属性类型，例如数字、文本、日期时间或价格。查看所有属性类型。

时长和设备：这些列决定了您的广告的投放时间、在哪些设备上展示以及其他偏好设置。使用此标准属性列表为列命名。

定位：这些列可决定哪些因素会触发广告定制工具，以及它们会影响哪些广告系列和广告组。如果您不希望让这其中的一些列影响定制工具的显示位置，不妨将其留空。您可以从下列定位属性中选择任意一项。

Product (text)	Discount (text)	Location (text)	End date	Target campaign	Target ad group	Target location
ProWhip	八折优惠	丹佛	2020/05/15 20:00:00	搅拌机广告系列	ProWhip 广告组	科罗拉多州丹佛
CookieKing	八五折	波特兰	2020/06/01 20:00:00	搅拌机广告系列	CookieKing 广告组	俄勒冈州波特兰

输入列详细信息后，将电子表格转换为 CSV 格式。返回 Google Ads，为您的定制工具命名，然后点击从计算机选择文件，并选择您创建的电子表格。点击应用。现在，您的商家数据中将会显示新的定制工具。点击该定制工具即可查看您添加的详细信息。

提示

请确保“Target campaign”和“Target ad group”列中的文字与您帐号中的广告组和广告系列名称完全一致。否则，系统不会上传您的数据。

列标题名称中最好不要包含空格。

请确保标准属性和定位属性的列名称与提供的名称一致。

3. 在广告文字中放置定制工具

现在，定制工具已创建完毕，您可以定制Google 广告了。点击广告与附加信息，然后选择广告。您还可以在该广告定制工具定位到的广告系列和广告组中制作广告。点击加号按钮 ，然后选择搜索广告。选择您在定制工具的“Target campaign”或“Target ad group”列中输入的广告系列和广告组。在广告文字中您希望显示定制工具的位置输入一个英文大括号“{”。从下拉菜单中选择广告定制工具。选择要在广告文字的这一部分显示的具体定制工具。

定制工具加上英文括号后的格式如下：“{=定制工具的名称.列/属性的名称}”。您可以从下拉菜单中选择定制工具，也可以直接以此格式输入定制工具名称和属性。

4. 修改广告定制工具

您可以在商家数据中修改定制工具详细信息。点击工具图标 Google Ads | 工具 ，然后选择“设置”下的商家数据。选择要修改的定制工具。在“类型”列中找到“广告定制工具数据”。要修改行，请点击要更新的单元格。要添加新行，请点击加号按钮 ，然后在现有属性的各个字段中输入详细信息。要添加新列，请点击设置，然后打开属性部分。您只能通过新建定制工具的方式来添加新的定位属性。要安排添加新属性，请点击时间安排，然后选择要通过新属性进行更新的电子表格或网站。选择您希望将这些属性上传到您的商家数据的频率。

5. 定制工具数据规范

在创建或上传广告定制工具数据时，您可根据需要借助属性和语言代码来创建广告定制工具。

5.1语言代码

语言	代码
阿拉伯语	ar
保加利亚语	bg
加泰罗尼亚语	ca
中文（中国）	zh-CN
中文（香港）	zh-HK
中文（台湾）	zh-TW
克罗地亚语	hr
捷克语	cs
丹麦语	da
荷兰语	nl
英语（澳大利亚）	en-AU
英语（英国）	en-GB
英语（美国）	en-US
爱沙尼亚语	et
菲律宾语	fil
芬兰语	fi
法语	fr
德语	de
希腊语	el
希伯来语	iw
印地语	hi
匈牙利语	hu
印度尼西亚语	id
意大利语	it
日语	ja
韩语	ko
拉脱维亚语	lv
立陶宛语	lt
马来语	ms
挪威语	no
波兰语	pl
葡萄牙语（巴西）	pt-BR
葡萄牙语（葡萄牙）	pt-PT
罗马尼亚语	ro
俄语	ru
塞尔维亚语	sr
斯洛伐克语	sk
斯洛文尼亚语	sl
西班牙语（欧洲）	es
西班牙语（拉丁美洲）	es-419
瑞典语	sv
泰语	th
土耳其语	tr
乌克兰语	uk
越南语	vi

5.2属性类型（针对自定义属性）

属性类型	通常适用对象	允许的字符	示例值
text	ProductName	任何字母、数字或符号	登山鞋
number	InventoryCount	任何整数	11
price	Cost	任何数字（包括小数）和有效货币字符	￥24.99
date	Timestamp	yyyy/MM/dd hh:mm:ss	2014/08/14 17:01:00

注意：属性名称中不得包含空格、符号、标点或特殊字符，例如杂锦字体、箭头、竖线或其他符号。使用特殊字符可能会导致您的广告被拒登。例如：-、<3, =>、<=、⇐、⇍、-、-、⇒、»、:、)、:、∞、⋇、→、****、| 等

5.3标准属性

属性	作用	可接受的值
Device preference	将一行数据限定至智能手机上展示的广告（不适用于平板电脑或计算机）	mobile 或 all
Scheduling	您希望广告定制工具在一周的哪几天或一天的哪些时间段显示。	周几, 开始时间 - 结束时间。例如，如果您想安排在每个星期一的上午 9 点至下午 5 点期间投放，则应该输入“Monday, 09:00 AM - 05:00 PM”。如果您想要安排在多天投放，请使用英文分号隔开每一天。例如，如果您想同时安排在星期一和星期二投放，请输入“Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM”。
Start date	在该日期开始投放 Feed 项。	yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制）
End date	在该日期停止投放 Feed 项。	yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24 小时制）
Custom ID	一行数据的专属标识值。Google Ads 为每一行指定了名为“Item ID”的值，但您可能需要自行创建 Google Ads 能够识别的 Custom ID 值。	任何字母和数字组合。
目标地理位置限制	应用到“Target location”中所列地理位置的定位类型。	Physical location 或空单元格。

5.4定位属性

属性	作用	可接受的值
Target keyword	应能触发此行的关键字。	包含匹配类型符号格式的关键字（例如，[鲜花]表示完全匹配）。匹配类型格式
Target keyword text	应能触发此行的关键字。此关键字在“Target keyword match type”列中指定了匹配类型。	不包含匹配类型符号格式的关键字。
Target keyword match type	您希望应用于“Target keyword text”列中相应关键字的匹配类型。	broad、phrase 或 exact
Target ad group	应使用此行数据的广告组。	现有广告组名称
Target campaign	应使用此行数据的广告系列。	现有广告系列名称
Target location	当该地理位置与用户所在位置或感兴趣的区域相符时会触发此行的地理位置。	地理位置名称（可使用任何语言）。
目标地理位置限制	应用到“Target location”中所列地理位置的定位类型。	Physical location 或空单元格。

二、利用倒计时来突出宣传即将进行的活动

您可以在广告文字中添加倒计时，让潜在客户及时了解您的促销活动或其他特殊活动。

倒计时定制工具采用 COUNTDOWN 和 GLOBAL_COUNTDOWN 两种格式。如果您要倒数的时间全球同步（如体育赛事开始的时间），请使用 GLOBAL_COUNTDOWN。

函数	作用
COUNTDOWN	根据执行搜索的用户所在的时区，对指定时间进行倒计时。
GLOBAL_COUNTDOWN	根据您的帐号时区，对同一个“全球”时间进行倒计时。如果广告在纽约显示“还有 4 小时结束”，在北京也会显示“还有 4 小时结束”。

这两种倒计时函数都是先按天进行倒计时，然后再按小时和分钟进行倒计时。因此，如果某行广告文字使用了倒计时定制工具，则可能会显示“赶快行动，距活动结束还有 3 小时”，然后在 2 小时 28 分之后显示“赶快行动，距活动结束还有 32 分钟”。您可以在任何文字广告、自适应搜索广告或动态搜索广告中设置倒计时功能。

1、说明

1.1开始修改您的广告

登录您的 Google Ads 帐号。在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。点击您要在其中添加倒计时的广告，或者点击加号按钮 ，然后选择文字广告、自适应搜索广告或动态搜索广告。填写您的广告文字。

1.2触发倒计时微件

在您要显示倒计时的位置输入一个大括号 ( { )，然后从下拉菜单中选择倒计时。在“倒计时结束”旁边，输入您要结束倒计时的日期和时间。您可以选择：当天开始时间、当天结束时间、自定义时间、请以 24 小时格式输入时间（可选）。例如，如果结束时间为 2017 年 7 月 14 日下午 6:30，则应该输入 2017/07/14 作为日期，并输入 18:30:00 作为时间。在“倒计时开始”旁边，输入您希望在倒计时结束之前展示广告的天数。如果您将此项留空，广告将从结束日期前 5 天开始展示。例如，如果结束时间为 2017 年 7 月 14 日下午 6:30，您希望广告在该时刻之前 7 天（2017 年 7 月 7 日下午 6:30）开始展示，则需要在此处输入“7”。注意：指定的结束日期过后，倒计时定制工具就会自动停止显示。

1.3设置时区和语言

若要按您 Google Ads 帐号的时区倒计时至结束时间，请选择帐号的时区；若要按广告查看者的时区倒计时至结束时间，请选择广告查看者的时区。如果倒计时所对应的活动在特定的地点举办，例如赛事、演讲、音乐会或会议，则最好使用您帐号的时区。如果倒计时所对应的活动和地理位置无关（例如在线促销），则可以使用广告查看者的时区。要更改倒计时功能所用的语言，请在“语言”旁边选择您需要的语言。选择新的语言后，您将看到相应的展示示例。

注意：对于自适应搜索广告，您无法更改倒计时功能所用的语言。

1.4设置倒计时并保存您的广告

点击应用可保存您的倒计时。您会在广告文字中看到相应的倒计时定制工具。请确保您的广告在展示状态下的文字长度不会超出字符数限制。倒计时定制工具代码可生成长度为 8 个字符的字符串。请确保您的广告文案允许使用额外的字符。点击保存广告。

1.4.1自适应搜索广告倒计时定制工具

自适应搜索广告倒计时定制工具是原始加大型文字广告倒计时定制工具的简化版本。请务必添加至少 3 个未使用倒计时定制工具的标题，您也可以使用默认文字。

语法差异	加大型文字广告倒计时定制工具	自适应搜索广告倒计时定制工具
移除等号 移除英文引号 简化日期格式 移除所选的语言，因为系统会根据广告素材语言自动检测。	{=COUNTDOWN(“yyyy/MM/dd HH:mm:ss”,”language”,daysBefore)} {=GLOBAL_COUNTDOWN(“yyyy/MM/dd HH:mm:ss”,”language”,daysBefore)}	{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)} {GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

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