非电商快手直播广告预算和出价如何设置？

正确的打开方式

1、【选择「常规快手广告投放」场景下，快手广告计划预算不建议夸张设置】：并不是预算设置越高跑量越多，系统也不会因为预算设置得越高而优先分配流量，反而会有一定风险

a、包含下方可搭配的三种快手竞价策略：优先跑量/均衡投放/控制成本上限

①在今天的预算本来就花不完的情况下，如果只能花2w，那设置预算9999999和1111111在投放上并没有什么区别

②建议大家设置真实的预算值 -> 只有告诉系统你真实的预算诉求，系统才能更好地帮助你平衡跑量和成本之间的关系

③【风险】：如果预算设置过大可能有爆量/超成本风险

2、【选择「放量投放」场景下，快手广告计划预算更不建议夸张设置】：放量投放场景下的投放策略和预算设置有较大联系，预算设置过高，超成本风险较大

3、【快手直播广告计划预算不建议设置过小】：即使针对高转化出价也建议最少设置10个转化出价的预算，所以预算区间建议（10个转化出价预算，客户实际目标预算）取max，不必过大不宜过小

①对于跑量：如果余额和预算设置过小，只能积累少量转化，甚至不足以度过冷启动，那计划的模型学习程度则令人堪忧，自然就会影响跑量

②对于成本：在预算只能支持少量转化数的情况下，天然成本波动也较大

出价

设定自己真实的成本值，通过投放场景和快手竞价广告策略策略进行出价策略的选择。具体详见下方的详解，对齐对于成本和跑量的诉求。

投放场景+ 竞价策略

【常规快手广告投放/放量投放+竞价策略怎么选？】

假设5w是广告主一天的原始预算值，你想要把这5w块钱花出去，成本理想状态为5块

1、放量投放+ 不勾选 通过学习期后，尝试优化转化成本（图例一）

①尽量花完5w预算，可以接受由于量级的递增而带来的成本上浮风险，成本可能基本>5块，在所有搭配方式中，花完5w预算的概率最大

②适合大促/有放量节点的广告主

2、放量投放+ 勾选 通过学习期后，尝试优化快手短视频推广转化成本（图例二）

①尽量花完5w预算，学习期愿意承担上涨的风险，成本可能基本>5块，在学习期后成本尽可能下探稳定至5块，花完5w预算的概率其次，排第二

②适合大促/有放量节点的广告主，且能承受冷启动前期的成本上浮

3、常规投放+优先跑量

①只要成本能基本维稳在5块钱左右，尽可能获得更多的转化，没有均匀跑量的诉求

②适合对于成本有一定考核诉求，但仍有一定浮动空间，同时希望转化数越多越好的广告主

4、常规投放+均衡快手信息流推广投放

①只要成本能基本维稳在5块钱左右，尽可能获得更多的转化，希望分时段的消耗是均匀的

②适合对于成本有一定考核诉求但仍有一定浮动空间，同时希望能够匀速把预算花完的广告主

5、常规投放+控制成本上限

①成本不希望超过5块钱

②适合有预算上限的中小广告主，对于成本要求比较严格

直播阶段

直播内容

投放节奏

快手广告直播冷启动（开播前20分钟）

快速起量，提升直播间在线观看人数

快手直播开场+介绍+热场抽奖

深度转化、中度转化计划开启，出价提高20%-50%，帮助计划度过冷启动阶段；

如果人气实在不行，可适当投放「直播间观看+直播间停留」，帮助直播间快速积攒人气。

快手直播广告过程中

根据跑量效果调整计划关停，持续优化获客成本

直播正常讲解

根据计划跑量情况，关掉跑量不佳/未过冷启动/成本极高的计划，并不断新建快手推广计划，补充计划数量。