一、月度流量消耗占比情况
二、行业流量新推荐
◆微信朋友圈橱窗广告橱窗广告作为微信朋友圈广告竞价的新形态，大大提升行业化形态应用效果。
对比过往常规系列，「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留。
2.支持视频/图片混合配置投放
主素材区支持视频素材，商品副区分别配置系列素材。
橱窗广告能力说明： 1.落地页跳转能力
支持原生推广页/微信小程序/简版原生页/原生推广页小程序版。
Tips：主素材&副图区支持分开单独配置跳转目标，但跳转类型一致。
2.跳转原生页特殊说明
在配置原生时，必须使用“引导外层素材”组件；点击主素材跳转原生页，原生页顶部组件还原主素材+3副图；点击副图跳转原生页，顶部组件轮播还原3副图。
◆落地页—图文选项问答 近期，落地页更新了新动态—图文选项问答落地页。对比常规落地页形态，图文选项问答落地页优势：
1.在传统问答模板基础上，提供选择为图片+文字/纯文字格式，带来更多趣味。
2.提供多选或单选样式，让问答自定义形式更强。数据可下沉至线索通。
推荐流量版位：微信、PCAD、腾讯联盟广告。
三、品类机会:支持线下门店推广线上业务(如售卖门店产品)
1.「综合家政」品类增量机会
| 规则详解 | 【线下门店推广线上业务】 1、支持线下门店推广门店产品线上购买，不对购买链路做限制,需在落地页中体现门店地址 2、不支持线下门店推广综合类电商购买、无门店网服性质链路或推广特殊用途化妆品购买，同时售卖产品需与行业业务需有关联性，且该产品需为广告主自身的品牌 |
| 开户行业 | 开户要求 | 对应商品 |
| 生活服务-家政服务 | 家政服务相关经营范围即可 | 清洁剂、抹布、刮水器、保洁围裙、清洁掉、家政手套、拖把、保洁套装、收纳用品等 |
| 生活服务-专业洗护 | 洗护清洁相关经营范围即可 | 洗鞋机、鞋刷、百洁布、留香珠、柔顺剂、洗衣机过滤网等洗衣洗鞋产品 |
| 生活服务-房屋维修 | 1.注册年限>1年，且注册资金>50万 2.房屋维修相关经营范围 3.提供承诺书,证明自身规范服务能力 4.第三方背书:本地、店铺相关APP[美团、京东等]评分>3.5分 |
速干水泥、补漏喷剂、防水涂料、密封胶、塑钢泥等修复补漏材料 |
| 生活服务-母婴护理 | 母婴护理经营范围相关即可 | 月子餐、待产包、妊娠护理、产后修复仪器等 |
| 生活服务-宠物服务 | 宠物服务经营范围相关即可 | 宠物用品、宠物食品、宠物零食、宠物买卖等宠物相关产品 |
| 生活服务-乐器琴行 | 乐器销售经营范围相关即可 | 笛子、古筝、尤克里里、二胡、电吹管、钢琴、空灵鼓、吉他、黑管等乐器 |
| 生活服务-养老服务 | 养老服务经营范围相关 | 拐杖、养老护理床等 |
| 生活服务-家电维修 | 家电维修相关经营范围即可 | 空调、电视、电脑等家用电器 |
生活服务-鲜花礼品实体门店 |
鲜花礼品相关经营范围即可 | 鲜花、苗木、绿植、礼品[如定制礼品〕等 |
| 生活服务-票务代售点 | 票务代理相关经营范围即可 | 旅游卡 |
| 生活服务-开锁服务 | 相关经营范围及公安备案,需加白 |
智能锁、指纹锁、防盗门、挂锁等相关产 |
◆家政服务行业—品类增长机会
家政服务行业包含了家庭场景所需的清洁用品，例清洁剂、抹布、刮水器、保洁围裙、清洁掸、家政手套、拖把、保洁套装、收纳用品等，现可利用线上广告平台，在疫情时期更能获得低本高效的转化。年底大扫除、返乡等清洁需求旺盛，家政服务业释放出巨大消费潜力。通过多样化的家庭清洁产品，针对性满足消费者在春节期间对清洁的刚性需求。
1.开户行业
本地生活—家政服务。
2.流量推荐
全平台广告资源均可投放。
3.定向建议
投放受众可达区域，年龄23—50岁，性别不限。
4.广告链路
外层→进入小程序→选购商品→下单支付。
5.出价建议
按ROI要求出价，分版位出价方式，调价微信朋友圈1，XQ/XS系数0.9，结合实际版位转化数据动态调整系数值。
6.素材建议
①文案
套餐&优惠&服务是客户的主要痛点，配合节点，利用套餐内容+优惠价格+服务保障的组合促进成交，同时也可以打消用户犹豫。
②视频
竖版视频为主，视频时长建议15—20s之间，通过用户家庭卫生脏乱场景作为钩子吸引观看，口播字幕强调清洁产品的优势，刺激转化。
③图片
展示清洁产品具体外观及套餐组合，图片质感高，色调统一，视觉感受强可结合用户打扫清洁场景图片进行搭配组合。
◆礼品鲜花行业—品类增长机会
随着生活水平的提高，越来越多人更愿意通过礼品鲜花、绿植来点缀生活品质。通过与“互联网+”融合后，开拓了鲜花、苗木、绿植、礼品（如定制礼品）等消费市场，抓住了疫情期间礼品鲜花类产品转型过渡时机。年底双旦及临近春节，鲜花和绿色植物将迎来大量购买需求，且到苗木种植旺季。近两年来花卉产品线上销售快速增长，个体消费趋势也在不断上升。
1.开户行业
本地生活—鲜花礼品实体门店。
2.流量推荐
全平台广告资源均可投放。
3.定向建议
年龄段设置23—50岁，性别不限。
4.广告链路
外层→进入小程序→选购商品→下单支付。
5.出价建议
按ROI要求出价，分版位出价方式，调价微信朋友圈1，XQ/XS系数0.9，结合实际版位转化数据动态调整系数值。
6.素材建议
①视频素材
以口播描述产品，实物远近景切换代入原生感，声音+图像用户可更直接的获取信息加深对于产品印象；原产地大棚直发加入文字大字报，大全景源头产地发货打消用户顾虑，同时以文字信息突出活动/产品信息等视频效果较佳。
②图片素材
以红色、绿色等明亮色组合拼接强势吸睛的同时吸引点击，常规文案结合优惠活动信息，以限时和福利引起用户关注。
3—5套不同风格的图片素材及视频页素材，避免单一素材规格，建议采用横板大图&多图轮播&竖版视频等多样式素材投放。
四、行业热点解析
◆营销节点年底到年初属于民众提升个人形象的高峰期，12月起民众对于丽人行业的需求会逐渐增加，尤其是美容美发需求旺盛，商家可推出节点套餐或者优惠活动来吸引人气。
1.“双十二”的延申促销
运动健身、祛斑、祛痘品类等日常爆款可推出新的活动，以“年末钜惠”“年底大促”为主题，结合年卡、月卡等做折扣活动。
2.西方人气节点都遇到周末
民众消费的时间充裕，消费需求会更旺盛，见效显著型美容产品（如美甲/美发/SPA/面部清洁等），可结合节点推出节点活动或者优惠活动营销来吸引顾客。
◆12月及1月微信广告流量预告 1.微信朋友圈广告
早高峰主要集中在8—10点，午高峰主要集中在11—14点，晚高峰主要集中在17—21点。
早高峰主要集中在8—10点，午高峰主要集中在11—14点，晚高峰主要集中在18—21点。
①12月及1月小程序广告流量整体流量充裕。
②封面广告流量规模逐步提升，全面支持9：16竖版大图素材，建议adq投放端选择“微信公众号与小程序”版位拿量。
3.微信公众号广告
早高峰主要集中在7—10点，午高峰主要集中在11—13点，晚高峰主要集中在17—22点。
①订阅号消息列表广告流量仍充裕，目标人群主要集中在年轻、核心重点城市的用户群体，可重点关注。
②横板素材的流量库存大，建议广告主可多选择此规格投放，控制成本同时也能拿量。
4.微信视频号原生广告
每日5点—6点起流量快速增长，8点—22点全时段流量充裕，其中早高峰主要集中在10点—13点，晚高峰主要集中在18点—22点。
①视频号的用户量持续性增长，原生广告的流量同步保持增长趋势，建议投放该版位的广告主准备好充足账号、广告以及素材进行抢量动作。
②视频号原生广告流量主要是以中壮年群体、其他城市的目标群体为主，可侧重投放。
以上就是综合家政年初冲量的指南，希望给广大家政行业的广告主在接下来的冲刺带来营销上的帮助，如果还有广告主不了解微信朋友圈橱窗广告的，可以联系王尘宇，专业的腾讯广告代理商为您解答，实现流量增长。
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